Lo que se te viene - resumen

LO QUE SE TE VIENE

El ensayo se pensó para los jóvenes que recién están incursionando en lo que es la publicidad, hasta ahora, es lo único que he leído que te baja de esa nube rosa donde el mundo publicitario es genial y te recuerda la cruda realidad de trabajar en este ambiente.
Capítulo 1: el comienzo.
Decidimos nuestro futuro a los 17 años, wow que kamikazes somos nos dice el libro. Eslo que vamos a ser todas nuestras vidas, una de las decisiones más importantes que tomamos y al parecer Fernando no se equivocó y yo hasta ahora creo, que tampoco.
Lo malo de acertar la carrera de una, es que nos graduamos jóvenes, muy jóvenes para el mundo de los negocios. Nadie en el mercado quiere que un adolescente maneje el dinero que tanto le costó ganar a los señores anunciantes. Así queacá vemos nuestra primera desventaja. Por más que pensemos yo me pongo un agencia y de esta zafo, no es tan fácil. Entrar a una agencia, es re difícil nos dice Fernando. Además no somos los únicos que queremos entrar, hay un montón de chicos más que tienen la misma idea, trabajar en una agencia.
Pero si por esas casualidades de la vida se te presenta una oportunidad no la dejés pasar. Entra a laagencia y ponete a barrer los pisos, a servir café o lo que sea, siempre se entra desde abajo y tenés que ganarte el derecho de piso. Y más si todavía no estás recibido. Fernando nos explica que hay tres maneras de entrar a una agencia: por acomodo, haciéndolo desde chico, o trabajar un par de años en forma independiente.
Por acomodo. Malísimo. Entras porque tu papá, tu tío o algún conocido temete a la agencia aunque no sepas la diferencia entre RGB y CMYK. Nunca vas a saber si servís de verdad o lo único que estás haciendo es sacarle el puesto a gente que si estudió y le puso muchas ganas a esto. Aclaración, que te recomiende es distinto. Si alguien te recomienda es porque te destacaste haciendo tu trabajo y lo tenés ganado por tu esfuerzo.
Haciéndolo desde chico. Antes de los veinteo veintiún años. Entrando desde chicos empezás a incursionar en el ambiente publicitario, sabés con quién hay que hablar, dónde hay que pagar, quién hace tal cosa y quién al otra. Pero para entrar a la agencia tenés que saber cosas básicas, como en cualquier trabajo así que espero que alguna vez hayas trabajado en algún lado.
Trabajar un par de años en forma independiente en publicidad y con unacarpeta de trabajos bien prolija. Acá empezás teniendo entrevistas con los señores directores creativos, mostrándoles tus trabajos y ofreciendo todo lo que sabés hacer para el beneficio de la agencia. La desventaja, que si sos muy bueno te convertís en la competencia de el señor que te esta haciendo la entrevista y es obvio que él no va a querer que le saquen su puesto.
Otra cosas que tenemos quetener en cuenta también es que la facultad nos da la metodología, los fundamentos comerciales, la ética de la profesión, información y el título. Pero el talento, la genialidad, la originalidad, el amor a la profesión y esas cosas no. Eso va por tu parte. El estudiar en la “facu” no es suficiente.
Capítulo 2: ¿Por qué estudiar Publicidad y no Letras (o cualquier otra cosa)?
Hay mucha gente queestudia o se dedica a la Publicidad, pero no debería. Esto pasa porque la Publicidad es muy amplia y multidisciplinaria entonces tenés a un montón de gente que le gusta el cine, el dibujo, la redacción, la fotografía, y toda esa parte artística. Pero si realmente querés estudiar Publicidad tenés que saber que la Publicidad es negocio, no arte. Entonces también vas a tener que saber, además de lo“artístico”, economía, estadísticas, administración y todas esas materias que por lo general, no nos gustan tanto.
Fernando nos dice que hay dos motivos por los que hay que estudiar Publicidad: el primero ,e s porque no tenés idea de lo que es la Publicidad o una agencia; y el segundo es que pretendés hacer de tu formación algo más completo y querés un pantallazo general del negocio.
Otra...