Macroentorno y microentorno de carrefour

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MACROENTORNO
El entorno que rodea la empresa lo podemos descomponer en dos partes una de ellas es el macroentorno en la cual cualquier cambio producido en sus variables afectan a toda las empresas en general y no son controlables por estas. Por otro lado se encuentra el microentorno en el que cualquier cambio no es controlable por la empresa, pero en estas si puede influir la empresa.
Acontinuación vamos a detallar las variables del Macroentorno que pueden afectar a las decisiones de marketing de la empresa Carrefour.
Entorno Económico
Es una de las variables más importantes del macroentorno ya que los mercados necesitan poder de compra al igual que la gente el poder de compra disponible en una economía del ingreso actual, los precios, los descuentos, la deuda y la disponibilidad decrédito.
Por esto los mercadólogos deben estar atentos a cualquier cambio sustancial en ellos, porque su impacto puede ser considerable, sobretodo en empresas cuyos productos tiene una alta sensibilidad al ingreso y los precios.
Alguna de las noticias que muestran la situación actual económica de España, es la siguiente:
“Malas noticias desde el punto de vista de la convergencia económica conEuropa. La renta per cápita de los españoles volvió a caer en 2008, dejando atrás quince años de subidas ininterrumpidas. La pérdida de riqueza relativa tiene que ver con un hecho. Mientras la población habrá aumentado cerca del 2% el año pasado, el Producto Interior Bruto (PIB) únicamente ha crecido un 1,2% en media anual, según ha adelantado el Instituto Nacional de Estadística”.
A continuaciónmostramos los siguientes datos económicos de España, donde se refleja la situación económica actual:

Datos básicos ... acceso directo Fecha Valor %
IPC. Índice de precios de consumo
10/09 107,2 -0,7
IPRI. Índice de precios industriales
09/09 112,5 -5,4
IPI. Índice de producción industrial
09/09 87,3 -19,1*
PIB. Producto interior bruto (millones €)
2ºT/09 262.266 -4,2
ETCL. Costelaboral trabajador/mes (€)
2ºT/09 2.547,92 3,9
Ocupación Hotelera: Pernoctaciones (miles)
09/09 27.465,6 -6,62
Ocupación Hotelera: Grado ocupación (%)
09/09 55,55 -7,82
EPA. Tasa actividad (%)
3ºT/09 59,81 -0,14
EPA. Tasa de paro (%)
3ºT/09 17,93 6,61
Hipotecas constituídas: Importe medio (€)
08/09 134.923 -11,6
Padrón municipal: Población total (miles) **
1/1/09 46.662,0 1,1
Padrónmunicipal: Población extranjera (miles) **
1/1/09 5.598,7 6,3

Otro factor importante es la tasa de desempleo de nuestro país como muestra la siguiente noticia:
“España sigue siendo el país europeo en el que la crisis está haciendo más daño al empleo. La tasa de paro en nuestro país se coloca en el 17,4%, la más alta de toda la Unión Europea (UE). Este porcentaje duplica la media europea, quees del 8,3%, mientras que en la zona euro se sitúa en el 8,9%, según los datos dados a conocer ayer por Eurostat, la oficina de estadística comunitaria.
En la zona del euro hay un total de 14,15 millones de parados, de los que 4,01 millones corresponden a España. Acaparamos así casi un tercio del total de desempleados de la región. Además, en el último año el número de desempleados en la zonaeuro ha crecido en 2,82 millones, de los que dos tercios -1,8 millones- se los ha apuntado España”.
Entorno Político-Legal
En la actualidad y con la crisis económica que se está sufriendo a nivel mundial, se puede ver en noticias como las que aportamos a continuación, el clima político de inestabilidad y riesgo, además del déficit presupuestario que estamos sufriendo en España, todo esto se sumaa las medidas que esta tomando el gobierno para paliar la crisis, como la subida de impuestos.
Estas son algunas de las noticias que podemos encontrar en los periódicos:
- El presidente del Grupo Santander, Emilio Botín, pidió hoy (17/11/09) que no se penalice a las grandes entidades con mayores requisitos de capital, ya que a su juicio lo que hay que vigilar es el riesgo y no el tamaño....
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