Maestria

TESIS PUCP

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
FACULTAD DE CIENCIAS E INGENIERÍA

ESTUDIO DE PRE-FACTIBILIDAD DE EXPORTACIÓN DE
PRODUCTOS DE MATEBURILADO A LA PROVINCIA DE
ONTARIO EN CANADÁ
Tesis para optar el Título de Ingeniero Industrial , que presenta el bachiller:

Jorge Martín González Palomino

ASESORA: Consuelo Patricia Quiroz Morales

Lima, noviembre del 2010

RESUMEN
La presente tesis tiene como finalidad evaluar la viabilidad técnica,
económica y financiera de un estudio de pre-factibilidad para la
implementación deuna empresa productora y comercializadora de
artesanías de mate burilado, que tenga como mercado objetivo la provincia
canadiense de Ontario.

En el análisis estratégico se presentan los aspectos más representativos del
macroentorno para llevar acabo el proyecto y del sector a través del análisis
de las cinco fuerzas competitivas y del análisis FODA.

En el estudio de mercado se determina:la demanda insatisfecha que será
atendida por el proyecto, las especificaciones de los productos, el precio de
comercialización, los canales de distribución y las estrategias de
mercadotecnia a ser empleadas.

En el estudio técnico se muestra la justificación de la ubicación del taller de
producción, se define el tamaño de la capacidad de planta instalada, se
describe el proceso productivo,se elabora el programa de producción anual
y se establece la política de inventarios.

En el estudio legal se mencionan los aspectos tributarios y laborales
involucrados con la implementación del proyecto. Por otro lado, en el estudio
organizacional se expone la estructura de la empresa y el perfil de cada
puesto.

En el estudio económico y financiero se especifica el cronograma deinversiones, la estructura del capital, las necesidades de financiamiento, el
presupuesto de ingresos y egresos, el punto de equilibrio anual y la
proyección de los estados financieros. Finalmente, se evalúa la viabilidad del
proyecto en diversos escenarios a través de los resultados de los
indicadores de rentabilidad: valor actual neto (VANE y VANF), tasa interna
de retorno (TIRE y TIRF) y larelación costo beneficio (C/B).

Dedicado a mis queridos
padres Víctor y Carmen, a mi
hermano Martín, a mis tías y
tíos que me alientan todos los
días a cumplir mis metas y me
inculcaron desde niño el
cariño por mi ciudad natal,
Huancayo.

AGRADECIMIENTOS
Agradecimientos especiales para:

La Profesora Patricia Quiroz Morales por su paciencia, buenos consejos y
motivación durante elproceso de elaboración del trabajo de tesis.

La familia Medina por su amabilidad y por abrirme las puertas de su taller en
Cochas Chico para el levantamiento de información en el que se basa el
estudio técnico.

El personal encargado de brindar orientación a exportadores de Promperu y del
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo por facilitarme información
indispensable para larealización del trabajo de tesis.

Todas las personas que conocí de distintas maneras gracias a la Pontificia
Universidad Católica del Perú, en especial a mis amigos Paula y Kike.

ÍNDICE GENERAL
Índice de tablas

vi

Índice de figuras

ix

Introducción

1

1. Análisis Estratégico
1.1. Análisis del Macro Ambiente
1.1.1. Análisis del Entorno Político
1.1.2. Análisis del Entorno MacroEconómico
1.1.3. Análisis del Entorno Social y Cultural
1.1.4. Análisis del Entorno Tecnológico
1.1.5. Análisis del Entorno Legal
1.2. Planeamiento Estratégico
1.2.1. Visión
1.2.2. Misión
1.2.3. Análisis FODA
1.2.4. Análisis de las Cinco Fuerzas Competitivas
1.2.5. Objetivos Organizacionales
1.2.6. Estrategias

6
6
6
7
7
8
8
8
8
8
11
14
14

2. Estudio de mercado
2.1....