Marca

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  • Publicado : 24 de marzo de 2011
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CONCEPTO DE MARCA
En toda manifestación de marca debe responder a un concepto esencialmente unitario, que es la célula a partir de la cual se genera toda la marca. En esa célula una marca vaa incluir la cultura corporativa, el concepto de empresa la creatividad y el espíritu de los dirigentes.
Con base en la célula conceptual definimos los criterios de gestión y normatividad,de manera que la imagen no implica uniformidad visual si no primordialmente conceptual.
CONSTANTE PERCEPTUAL es lograr que todo lo que hace una empresa se perciba como proveniente del mismoser institucional (la forma en la que el empleado trata al cliente y es coherente, que puedas percibir que todo se engloba dentro de la empresa p/ej. Starbucks que te tratan bien, todo esarmonía etc.)
ELEMENTOS QUE COMPONEN EL CONCEPTO CORPORATIVO
• Discurso de identidad o texto de identidad: es el contenido invariable de todos los mensajes directos e indirectos, denotados yconnotados identificatorios de la institución
Es un párrafo generalmente breve que encierra en si el núcleo de la imagen corporativa, no solo para efectos de las manifestaciones básicascompletas, si no en función de un criterio global y conceptualmente integral
1. Nombre de imagen el nombre corto que se usa en el logotipo
2. Razón social, nombre legal o fiscal
3. Giro/tipo (es ladescripción de lo que se dedica la empresa) y clasificación (es lo de la SE cuando es empresa y producto el de klotter, cuando el discurso es una marca.
4. USP
5. Los puntos de apoyo(puntos de diferenciación)
6. Atributos (lista de adjetivos calificativos que nos dicen como es esa empresa o esa marca y deben de tener:
o Fundamentados: que no digan mentiras
o Definidos: queno se contradigan
o Jerarquizados. Poner en orden de importancia.
7. Mercado meta: en orden, genero (personas, hombre o mujer), edades (rango entre 10 y 15 años) y nivel socioeconómico
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