Marcas

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Que es una marca?
Es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada.
es un sistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.
Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo enel receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.
La marca es un reflejo, en el limite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.
Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes enel receptor.

Diferentes Formas de Asociatividad
* Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.
* Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita.
* Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej fuego, caja de fósforos.
* Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cualtransfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej Banderas, escudos.
* Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: Corazón, Amor, Pareja.
Factores memorizantes de la Marca
* Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.
* Gama Cromática: a la marca leinfiere poder, para generar el signo.
* Valor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están dado por el sistema de signos que refleja.
* La denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, figurativas y analógicas, en los primeros niveles de la escala de Iconocidad.
* La connotaciones: Investigaciones de valores ¿Cuáles son los valores personales?.
* Pregnancia: se define como la medida dela fuerza con que una forma se impone en el espíritu. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.
* Potencial mnemotécnico: Notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayor repetición tiene mayor registración.

* Identidad de Marca
* Una marca está configurada por los siguientes elementos:
* NOMBRE OFONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
* LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.
* ISOTIPO: Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono
* GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.
* DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Sonlos dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca
* A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos anteriormente nombrados, también se le denomina.
Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar elconsumidor a la hora de la compra.

Signosde Identidad | Naturaleza | Cualidad | Función | Nivel de Percepción |
Logotipo | LingüísticoGráfico | DenotativoConnotado | DesignaciónReferente | SemánticoEstético |
Símbolo | GráficoSignico | ConnotadoConnotativo | ReferenteImpacto | EstéticoSensación |
Cromatismo | SignicoFísico | ConnotativoAbstracto | ImpactoSeducción | SensaciónSeñalitico |
El logotipo
Tiene naturaleza lingüística,debido al empleo de un determinado lenguaje para la comprensión de los receptores. Y grafica debido al procedimiento de representación que toma el objeto.
Tiene cualidad denotativa: es comprendido por los componentes representativos intrínsecos. Y connotado, el receptor asiente una especifica ideologíadel objeto.
Tiene funciones como en la designación: permite designar el objeto para un fin...
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