Marketing político

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Tesis para obtener el grado en:
Licenciatura en mercadotecnia

Tema:

COMO SE APLICA LA MERCADOTECNIA EN CAMPAÑAS POLÍTICAS

PRESENTA:
Roberto Moreno Ordaz

Asesor titular
+++++
Asesor:
Mtro. MIGUEL ANGEL LLANO ZAMORA

Pachuca, Hidalgo, México. Agosto, 2010



“….Lo que no haría porque me creyeras...”

DEDICATORIAS…………………………………………………………...…iA mi madre y padre:
Por su apoyo incondicional, porque sin ustedes no habría podido llegar hasta aquí, por su confianza y fe, que me alentó para seguir adelante a pesar de las adversidades y sus sabios consejos que siempre me guiaron en el camino. Por todo su amor gracias.

A mi esposa y mis hijos:
Que han sido mi inspiración y son la razón por quienes quiero superarme y darles un mejorfuturo.

A mis hermanas, Laura y Rosario:
Porque han sido mi ejemplo para salir adelante y superarme y gracias por su apoyo incondicional.

A mis catedráticos:
Por compartir todos sus conocimientos y hacerme una mejor persona y profesionista, y guía en este recorrido en la universidad.

Agradecimientos………………………………………………………….II

A mi familia por el apoyo moral y económico para poderestudiar y terminar mi carrera.
A mi esposa por su apoyo en esta investigación y su ayuda en toda mi carrera
A mi hermana Rosario que sin su apoyo económico no estaría aquí
A mis maestros por tenerme la paciencia y brindarme su apoyo y su sabiduría en este lucha por superarme.


INTRODUCCIÓN……………………………………..…………………….iii

Un evento que marca el camino y rumbo de nuestro país sonlas elecciones ya sean federales o locales en las cuales tratamos de centralizar los poderes en un solo individuo que nos es presentado y respaldado por partidos políticos tanto de izquierda como de derecha y tienen una afinidad ideológica a la institución que corresponden en un tiempo y espacio concreto.

¿Pero cómo podemos entregarle nuestro país y nuestro rumbo a un soloindividuo?
¿Cómo puede él crear la afinidad de ideológicas para algunos y volverla para todos?

La mercadotecnia se ha vuelto una herramienta indispensable en nuestra vida diaria, no importa donde estés, esta te puede provocar o inducir a comprar nuevos productos y servicios así como vendernos ideas políticas, culturales o religiosas, incitándonos a apoyar desde una causa noble hasta uncandidato politico.

Dedicatorias…………………………………………………………………………I
Agradecimientos……………………………………………………………………II
Introducción…………………………………………………………………………III

INDICE
CAPITULO I
Marco contextual
1.1.-Antesedentes………………………………………………………………………..9
1.1.1.-Mercadotecnia política……………………………………………………………
1.1.2.- Que es política y mercadotecnia……………………………………………….
1.1.3.- Historia de la mercadotecniapolítica………………………………………….
1.1.4.- Mercadotecnia en México………………………………………………………..
1.1.5.- Importancia de la mercadotecnia electoral en México……………………..
1.1.6.- Principios y técnicas de la mercadotecnia política…………………………
1.1.7.- Elementos de la mercadotecnia política………………………………………
1.1.8.- Sistema político Mexicano y sus difíciles relaciones con los medios….
1.2.-Planteamiento delproblema…………………………………………...………..21
1.3.-Justificasion…………………………………………………………..……..…….22
1.4.-Hipotesis…………………………………………………………………….…...…23
1.4.1.- Objetivo general……………………………………….……………………….24
1.4.2.- Objetivo particular……………………………………………………………..25

CAPITULO II

2.1.- Campaña electoral……………………………………………………
2.2.- Diseño de la estrategia………………………………………………
2.3.- Propuesta base……………………………………………………….
2.4.- Elaboración del mensaje uobjetivo……………………………….
2.5.- Imagen del candidato…………………………………………………
2.6.- Realización y desarrollo…………………………………………….
2.7.- Plan de medios………………………………………………………..
2.8.- Adecuación del mensaje al medio…………………………………
2.9.- Tiempos…………………………………………………………………
2.10.- Coordinación de la campaña política…………………………….
2.11.- Sondeo…………………………………………………………………
2.12.- Sistemas de...
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