Marketing... trabajo final

La empresa Huepil Ltd. nace en el año 1999 para buscar nuevos horizontes en las exportaciones de productos autóctonos textiles mapuches. Frente al favorable aumento en las exportaciones que presenta la economía actual, es que la empresa Huepil en su primera década de funcionamiento en este comercio, logro abarcar un amplio nicho de mercado, en donde presenta una cartera de productos muy variaday en la cual resalta su principal baluarte, el de llevar a otros países, tales como Italia y Francia, los utensilios, enseres, accesorios y otros bienes que caracterizaron a nuestros antepasados. Hoy en día encontramos dentro de esta gama de productos artículos tales como telares araucanos, alfombras originarias de nuestro país y vestimentas que representan a los nativos de nuestra tierra. Elimpacto de venta que produce cada uno de estos utensilios originarios de nuestro predio nacional en el mercado extranjero es tal, que testifica que el aventurarse en este comercio, desconocido para muchos, asegura una inversión oportuna la cual, ha llevado a nuestra empresa a los grandes niveles de exportación que presenta hoy. Frente a la diversa competencia que existe en el mercado de bienesautóctonos, es que Huepil ha decidido diferenciarse de las demás entidades, puesto que cada uno de los productos exportados por nosotros es único, lo que garantiza al consumidor que su producto no fue fabricado en cantidades inmensas ni a escalas como otras empresas, sino que fue hecho con el sudor y lagrimas de los infatigables trabajadores de nuestra tierra, los cuales son apoyado por Huepil para quecrezcan y se desarrollen sus negocios, lo que afirma que nuestra empresa es y será un aporte para el desarrollo del país. Pese a que en nuestros inicios los productos que comercializábamos eran elaborados por artesanos individuales, las cantidades que lográbamos vender eran en muy pequeñas comparadas con la demanda que existía por dichos productos, lo que nos llevo a que en el año 2001lográramos una asociación con un grupo de artesanos de mayor volumen; pacto realizado con un grupo de mujeres mapuches de la comunidad de Arauco, las cuales se convirtieron en nuestro grupo principal de abastecimiento con las que seguimos trabajando hasta hoy. A medida que pasaban los meses la demanda de nuestros productos fue en aumento, lo que conllevó en el año 2003 a formalizar un convenio con lacomunidad mapuche Malleco de la IX región de la Araucanía, el cual consistió en un acuerdo de co-creación de productos originarios de la región araucana, con el fin de ir abarcando más mercados a medida que surgieran nuevas necesidades, sin dejar de lado la visión indígena. Gracias a esta asociación, la cartera de productos llego a tener más de 30 artículos, cuyas líneas principales se centraban en:

Vestuario : Ejemplos:   Femenino: Capuchas, Chalecos, Vestidos, etc. Masculino: Chalecos, Ponchos, etc.

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Decoración : Ejemplos:   Interiores: Alfombras, Cuadros Tejidos, Fundas (cojines y almohadas) y colchas. Exteriores: Telares araucanos a escala.

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Accesorios: Ejemplo:  Bufandas, gorros, calcetines, guantes, bolsos tejidos.

Actualmente, centrándonos en lasnecesidades de un segmento de mercado poco atendido como es el del calzado con características orgánicas y originarias, es que hemos decidido crear un producto enfocado a la mujer, que cumpla con estas características. Es por ello que en conjunto con la comunidad de Malleco y Arauco hemos diseñado lo que es la primera bota autóctona mapuche de Chile, cuyo nombre es: Trawa-Pangui.

Comercializadora yExportadora Huepil Ltda. (Arcoíris) Trawa: Piel Pangui: Puma

DIAGNOSTICO Diagnóstico general de la empresa: 1c. misión y propuesta de valor Misión: Somos una empresa comercializadora de productos textiles con proyección internacional, sólida y estable. Distribuimos tejidos y artículos para decoración, siendo estos de tal particularidad que cumple con las exigencias y necesidades de nuestros...