Marketing
Páginas: 2 (478 palabras)
Publicado: 9 de marzo de 2011
ATL y BTL
Este puesto es privilegiado y muy deseado en las grandes agencias de publicidad (Ogilvy, FCB World Wide, Alazraki, J. Walter Tompson, Etc)
dependiendo del tipo de servicios que venda laagencia a sus clientes es la persona encargada
de coordinar a todos los creativos de la empresa para generar una campaña que satisfaga al cliente de inicio a fin asi mismo ellos participanactivamente en todos los niveles de publicidad y del negocio como tal.
ATL= At the Top of the Line (Arriba de la Linea)
Es una tecnica de Marketing que consiste en utilizar medios tradicionales y masivoscomo lo es la Prensa, Radio, TV, Cine, Espectaculares, Revistas, entre otros para generar campañas de productos y sericios.
Ejemplo: Comerciales de detergentes, Autos, Medicinas, Pastas de dientes,Comida, etc.
BTL= Below The Line (Debajo de la linea)
Es una tecnica de Marketing que consiste en utilizar medios no tradicionales ( Internet, Bluetooth, Correo Directo, Telemarketing, Eventos,Promocion directa en centros de consumo, Marketing Viral, Mail, en tre otros.
El BTL concentra y dirige sus esfuerzos a segmentos especificos siempre tratando de sorprender a los consumidores, creandocanales novedosos para cautivarlos y convencerlos a que utilicen algun servicio o consuman algun producto.
Generalmente va de la mano con las acciones ATL
Un ejemplo de algo que puedes ver en la TVestos dias (Claro si vives en México)....
Un comercial de Cerveza Corona te muestra que es hora de quitarte las presiones del dia, olvidar todo y que mejor que tomandote una Corona, el mensaje enel anuncio es... vamos, haz un brake y tomate "Tu espacio Corona"
Bien esto es un ATL
Al dia siguiente despues de que ya viste el anuncio, es viernes, la semana ha sido agotadora estas en tutrabajo y sales a comer, ya no tienes que regresar y derrepente vez un camion con la imagen del comercial nuevamente "Tu Espacio Corona" este es un BTL.
Pero mejor aun llegas a un bar y te encuentras...
Este puesto es privilegiado y muy deseado en las grandes agencias de publicidad (Ogilvy, FCB World Wide, Alazraki, J. Walter Tompson, Etc)
dependiendo del tipo de servicios que venda laagencia a sus clientes es la persona encargada
de coordinar a todos los creativos de la empresa para generar una campaña que satisfaga al cliente de inicio a fin asi mismo ellos participanactivamente en todos los niveles de publicidad y del negocio como tal.
ATL= At the Top of the Line (Arriba de la Linea)
Es una tecnica de Marketing que consiste en utilizar medios tradicionales y masivoscomo lo es la Prensa, Radio, TV, Cine, Espectaculares, Revistas, entre otros para generar campañas de productos y sericios.
Ejemplo: Comerciales de detergentes, Autos, Medicinas, Pastas de dientes,Comida, etc.
BTL= Below The Line (Debajo de la linea)
Es una tecnica de Marketing que consiste en utilizar medios no tradicionales ( Internet, Bluetooth, Correo Directo, Telemarketing, Eventos,Promocion directa en centros de consumo, Marketing Viral, Mail, en tre otros.
El BTL concentra y dirige sus esfuerzos a segmentos especificos siempre tratando de sorprender a los consumidores, creandocanales novedosos para cautivarlos y convencerlos a que utilicen algun servicio o consuman algun producto.
Generalmente va de la mano con las acciones ATL
Un ejemplo de algo que puedes ver en la TVestos dias (Claro si vives en México)....
Un comercial de Cerveza Corona te muestra que es hora de quitarte las presiones del dia, olvidar todo y que mejor que tomandote una Corona, el mensaje enel anuncio es... vamos, haz un brake y tomate "Tu espacio Corona"
Bien esto es un ATL
Al dia siguiente despues de que ya viste el anuncio, es viernes, la semana ha sido agotadora estas en tutrabajo y sales a comer, ya no tienes que regresar y derrepente vez un camion con la imagen del comercial nuevamente "Tu Espacio Corona" este es un BTL.
Pero mejor aun llegas a un bar y te encuentras...
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