Medios

Introducción a la investigación de medios publicitarios

Tema 01
La investigación de medios publicitarios y los perfiles profesionales

Raquel Escandell Poveda Curso 2010 / 2011

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I PARTE. CONSIDERACIONES GENERALES
Tema 01. La investigación de medios publicitarios y los perfiles profesionales Tema 02. Introducción al estudio de las características de los medios desde laplanificación Tema 03. Panorama general sobre la oferta de los medios publicitarios en España

II PARTE LA INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS Y EL MERCADO PUBLICITARIO III PARTE LAS ETAPAS DE TRABAJO Y LA SELECCIÓN DE SOPORTES IV PARTE LA PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y LA EFICACIA

01 En este tema:
1. Definición y función de la investigación de medios publicitarios: 2. Los 4 parámetros que influyenen la planificación de medios Fases del plan de medios 3. Los perfiles profesionales La figura del planificador La planificación de medios hoy

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1. Definición y función de la investigación de medios publicitarios

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Definición

(Ortega, 1999: 151-153)

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Investigación publicitaria
DEFINICIÓN “parte de la investigación comercial que se ocupa del estudio de todos aquellosaspectos relacionados con - el proceso de comunicación publicitaria - y de los efectos que esa comunicación puede producir.”

proceso + efectos
(Ortega, 1999: 151-153)

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1. Investigación socioeconómica de la

publicidad
OBJETIVO Conocer la realidad publicitaria y sus efectos en la sociedad

(Ortega, 1999: 151-153)

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1. Investigación socioeconómica de la

publicidad
TEMÁTICAS1. Sus efectos económicos y sociales 2. Percepción de la institución publicitaria 3. Su influencia en los niños 4. Publicidad de productos nocivos, partidos políticos y del Estado

(Ortega, 1999: 151-153)

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1. Investigación socioeconómica de la

publicidad
TEMÁTICAS
5. Su impacto a través de las nuevas tecnologías 6. La defensa del consumidor 7. Autocontrol 8. El papel de la mujeren la publicidad

(Ortega, 1999: 151-153)

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2. Investigación del mensaje publicitario OBJETIVO mejorar la eficacia del mensaje (pretest y postest)

(Ortega, 1999: 151-153)

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2. Investigación del mensaje publicitario ASPECTOS
1. Ideas preliminares de un mensaje 2. Expresiones creativas 3. Comprensión y credibilidad 4. Facilidad de recuerdo

(Ortega, 1999: 151-153)

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2.Investigación del mensaje publicitario ASPECTOS
5. Atención y atractivo 6. Capacidad para modificar actitudes 7. Fuerza para crear o modificar la imagen 8. Fuerza para introducir o cambiar comportamientos

(Ortega, 1999: 151-153)

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Definición de la Investigación de medios

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Investigación de medios
3. Investigación de medios DEFINICIÓN
Parte de la investigación publicitaria quese ocupa del estudio de los medios publicitarios convencionales

(Ortega, 1999: 151-153)

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Investigación de medios
3. Investigación de medios DEFINICIÓN
Rama de la investigación comercial que tiene como objeto el estudio de los medios de comunicación como vehículos de la publicidad Cualquier otro medio publicitario que no sea de comunicación también puede ser investigado en lapráctica: se estudian los medios publicitarios que son medios de comunicación
(González, 1998: 210)

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Investigación de medios
3. Investigación de medios ASPECTOS
1. Las inversiones publicitarias 2. El contenido 3. La audiencia y estructura 4. Las equivalencias publicitarias entre medios 5. La distribución temporal de los anuncios

(Ortega, 1999: 151-153)

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Investigación de medios
3.Investigación de medios OBJETIVO
Conocer los medios para realizar la planificación de medios de más eficacia en la aplicación de los recursos

Investigación

→

planificación

(Ortega, 1999: 151-153)

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Definición de la planificación de medios

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Planificación de medios
DEFINICIÓN Parte de la planificación publicitaria relacionada con: - la selección de medios o (y)...