Mercadotecnia

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U N I V E R S I D A D T E C N O L Ó G I C A

DE EL SALVADOR

Mercadotecnia Secc.07 Primera Evaluación Ordinaria.

Gerencia basada en el Valor de la Marca.

Licenciada: Ana Cristina Rodríguez.Alumno: Denis Adonay Martínez Hernández.

Nº: 34-2556-2006

En qué criterios se fundamenta la “Fuente de Valor”?

Se basa en la medición y comparación con otra marca para comprender lapercepción de quienes lo consumen, mediante la prominencia, lealtad y la satisfacción. Algunas empresas siguen la tendencia de Apalancamiento de Marca, o Cobertura de Marca.

Que difenecia hay entre unaestrategia de Apalancamiento o Cobertura de Marca?

Apalancamiento de Marca y Cobertura de Marca, no son necesariamente opuestas, se puede trabajar de forma combinada.

Las diferencias están en supunto de acción para cada estrategia pero ambas llevan en un futuro cercano, a que las corporaciones con enfoque global cubran la mayoría de los principales segmentos y nichos en casi todas lasregiones del mundo.

|Apalancamiento de Marca |Cobertura de Marca |
|Consiste en extender una marca de base global a nichos |Se basaen el desarrollo de varias marcas bajo la |
|de mercado más pequeños en el segmento meta. |sombrilla de una marca madre (de carácter global) que |
|Permite mantener y reforzar elValor de la Marca. |abarque todos los segmentos del negocio principal de la|
|Posibilita rentabilidad mayor a corto plazo por costos |empresa. |
|deintroducción más bajos. |Cubre segmentos y nichos del mercado. |
|Intenta maximizar la ventaja otorgada. |Brinda: 1) Economías a Escala, 2)Poder de |
| |Negociación, 3) Oportunidad de selección de canales. |

Qué opinión le merece la guerra de marcas privadas y...
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