Mercadotecnia

Definición del producto.
Producto. Todo aquello, tanto favorable como desfavorable, que una persona recibe en un intercambio.
El producto es el corazón de la mezcla de marketing entre pecio, promoción y plaza (distribución)
Clasificación por producto
Productos de negocios. Producto utilizado para fabricar otros bienes o servicios, para facilitar las operaciones de una compañía o pararevenderlo a otros consumidores.
Productos de consumo. Producto comprado para satisfacer los deseos personales de un individuo
Tipos de producto de consumo.

Productos de conveniencia. Artículo relativamente barato que requiere poco esfuerzo de compra. También se conoce como producto de rutina.
Productos de comparación. Producto que requiere comparación antes de su compra.
Productos deespecialidad. Artículo que los consumidores buscan extensamente y para el cual son muy renuentes a aceptar sustitutos.
Productos no buscados. Producto desconocido para el comprador potencial o producto conocido que el comprador no busca de manera activa.
Producto Unitario, Línea y Mezcla
Producto unitario. Versión específica de un producto que puede designarse como una oferta distinta entre los productosde una empresa.
Línea de producto. Grupo de artículos estrechamente relacionados entre sí.
Mezcla de producto. Todos los productos que una empresa vende.
Beneficios de líneas de productos.
Porque líneas de productos?
-economías de publicidad
-uniformidad en el envase
-componentes estandarizados
-ventas y distribución eficientes
-calidad equivalente
Reposicionamiento.
Por que elreposicionamiento de marcas establecidas:
Cambios demográficos, declinación en las ventas, cambios en el ambiente social.
Extensión en la línea de productos.
Incorporación de productos adicionales a una línea existente con el fin de competir más ampliamente dentro de la industria.

Contracción de una línea de productos.
Síntomas de sobre extensión de líneas de productos.
 Algunos productos de lalínea no contribuyen a las utilidades por sus bajas ventas o canibalizan las ventas de otros productos de la línea
 Los recursos de producción o marketing se asignan en forma desproporcionada a productos de rotación lenta
 Algunos productos son obsoletos debido al ingreso de nuevos artículos en la línea o de productos nuevos de los competidores
Marca. Nombre, término, símbolo, diseño ocombinación de estos elementos que identifica los productos de un vendedor y los diferencia de los de la competencia.
Uso de marcas.
Nombre de marca. Parte de una marca que se expresa mediante letras, palabras y números hablados.
Emblema o logotipo de marca. Elementos de una marca que no se pueden expresar verbalmente
Valor de la marca. Valor del nombre y marcas de la compañía.
Marca maestra.Marca tan dominante en la mente de los consumidores que los hace pensar de inmediato en ella cuando se menciona una categoría del producto, situación de uso, atributo del producto o beneficio para el consumidor.
Ventajas de marcas privadas.
 Gana mayores utilidades
 Menor presión para rebajar precios
 El fabricante puede dejar caer una marca o puede volverse un competidor directo de susdistribuidores
 Ata al consumidor con el mayorista o minorista
 Los mayoristas carecen de control sobre la intensidad de la distribución
Marca individual. Uso de diferentes nombres de marca para diferentes productos.
Marca familiar. Venta de productos diferentes bajo un mismo nombre de marca.
Marcas compartidas.
Tipos de marcas compartidas.
-marcas ingredientes. –Marcas cooperativas–marcas complementarias.
Marca registrada. Derecho exclusivo de uso de una marca o parte de una marca
 Muchas partes de una marca y los símbolos asociados califican para protección de la marca de fábrica
 La marca tiene que ser protegida continuamente
 Los derechos continúan con tal de que se use
Empaque.
Funciones del empaque.
-proteger y contener – promoción – facilidad de...