Modelo de reylli

MODELOS DE GRAVITACIÓN COMERCIAL: UNA APLICACIÓN AL ANUARIO COMERCIAL DE ESPAÑA

Pedro Chasco Lafuente Responsable Área Economía Microterritorial. Instituto L. R. Klein Universidad Autónoma de Madrid Junio 2000

RESUMEN
La experiencia del autor como responsable del proyecto de investigación "Anuario Comercial de España", del Instituto Lawrence R. Klein, en lo que respecta a la determinaciónde los flujos comerciales de los consumidores, le ha movido a presentar esta comunicación, cuyo objetivo es mostrar la utilidad de la aplicación de los Modelos de Gravitación Comercial para la determinación de áreas de mercado, en este caso de las áreas y subáreas comerciales de España. Para ello, se desarrollan dos modelos (Reilly y Huff) aplicados a dos casos reales, que ponen de manifiestotambién las importantes aplicaciones que se derivan del conocimiento y actualización de los flujos comerciales de los consumidores. Estas aplicaciones trascienden con mucho de las aplicaciones correspondientes a la actividad comercial (planes de expansión de centros comerciales, urbanismo comercial, etc.), ya que muchas actividades económicas están condicionadas o correlacionadas con las áreas deatracción comercial: planificación de estructuras viarias, localización y planes de expansión de sucursales bancarias, hospitales, estaciones de gasolina, etc.

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1. INTRODUCCIÓN
El Instituto de Estudios Universitarios Lawrence R. Klein, de la Universidad Autónoma de Madrid, ha venido actualizando, desde 1992, las áreas de mercado determinadas por los flujos comerciales de los consumidores odesplazamientos de los mismos desde sus municipios de origen a un municipio de destino (núcleo central o cabecera de área), para realizar sus compras más importantes. En el "Anuario Comercial de España 2000" se incluye la última de las actualizaciones elaboradas por el Instituto Klein. Este Anuario Comercial contiene la delimitación geográfica de las áreas (73) y subáreas (208) comerciales deEspaña a 1 de Julio de 1999, y una gran variedad de datos estadísticos e indicadores sociodemográficos representativos de los municipios de más de 1.000 habitantes. En concreto, las variables más significativas en el estudio de las áreas comerciales serían la población (1998), nivel económico (renta familiar disponible por habitante, 1998) y distancia en kilómetros a la cabecera de área comercial(1.6.96), así como el mercado potencial de las cabeceras de área y subárea comercial (1998). Actualmente se está elaborando el "Anuario Comercial de España 2001" con esta información actualizada un año más. El municipio, la provincia, la comunidad autónoma y otras divisiones de carácter político y administrativo son divisiones territoriales que en muchos casos carecen de sentido económico, a diferenciade las áreas de mercado. Este problema de la delimitación de los mercados, independientemente de las divisiones político-administrativas existentes, se lo planteó por primera vez el profesor Reilly, de la Universidad de Texas, en 1931. Las indicadas áreas y subáreas comerciales del Anuario Comercial de España 2000 se han determinado fundamentalmente a través de dos Modelos de GravitaciónComercial: Modelo de Reilly y Modelo de Huff, aunque también se han probado otros Modelos de Interacción Espacial, como el Modelo Logit de Destinos Competitivos, que incorpora un mayor número de variables. Como complemento a la aplicación de modelos, se ha utilizado asimismo el Método de Encuesta Telefónica, dirigida a los Ayuntamientos de los municipios, principalmente a los secretarios de los mismos, enbase a un cuestionario de pequeña extensión y debidamente estructurado con objeto de averiguar si los consumidores del municipio encuestado se desplazaban con alguna habitualidad a otro municipio mayor para realizar las compras más importantes, frecuencia de los desplazamientos y tipos de comercios que visitaban. Los buenos resultados obtenidos nos lleva a destacar la utilidad que tiene, en...