Neurología aplicada al marketing

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  • Publicado : 24 de marzo de 2011
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Revisando algunos blogs de curiosidades he podido darme cuenta de la avanzada importancia que ha tomado en el proceso de ventas, el entendimiento de como nuestro cerebro percibe, analiza y semanifiesta en relación a la publicidad en general. No solo existen estudios formales sobre el tema, sino que aparte de las investigaciones de mercado, que llevan a cabo las diferentes empresas, compañías ycorporaciones, el publico en general comienza a interesarse en el proceso de creación, edición y publicación de las campañas publicitarias. Es el caso de la popularidad de los diferentes espaciossociales donde se comparten galerías de artistas que llegan a estar al alcance de cualquiera que desee saber algo de él. Mas aun la unión de variadas y hasta lejanas disciplinas, han llegado a unaconjunción de interés en el desarrollo de técnicas que permitan evaluar y re-diseñar una idea particular a ser expuesta. Tal es el alcance de éste particular que la tienda GAP ha realizado un interesanteestudio de visualizar la influencia del cambio de su logotipo, en la percepción del consumidor promedio.

Los resultados asombran en relación de lo complejo de nuestro sistema de percepción y análisis, ycomo el “no me gusta” simplifica un sin fin de subprocesos que ni imaginamos se dan en fracciones de segundos… Factores como la Superposición, que se relaciona con la omisión del texto sobre unaimagen; Los bordes afilados que alteran el inconsciente haciendo el efecto de evitacion como reacción de protección inocua; la presencia o ausencia de fuentes inusuales que se relaciona mas que nada conel gusto por la novedad mas que por la simplicidad de lo tradicional, el Contraste Alto/Bajo en relación con lo atrayente de los colores combinados de manera interesante vs monótona, así como laIdentidad asociada del producto que por expansión puede perderse entre la marca y el cliente.

Todos estos aspectos fueron evaluados por GAP y encontraron la razón fundamental de porque su nuevo diseño...
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