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Nope, Claudia A.; Melo, María Mercedes; Rodríguez, Luis Felipe
Plan estratégico de mercadeo para el fomento de la producción de plantas medicinales
y aromáticas de Asoplames (Nuevo Colón, Boyacá)
Agronomía Colombiana, vol. 26, núm. 1, 2008, pp. 155-164
UniversidadNacional de Colombia
Colombia
Disponible en: http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=180314729018

Agronomía Colombiana
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Plan estratégico de mercadeo para el fomento de la producción de plantas
medicinales y aromáticas de Asoplames (Nuevo Colón, Boyacá)
Strategic plan of marketing for the development of the production of medicinal and aromatic
plants of Asoplames (Nuevo Colón, Boyacá)
Claudia A. Nope1, María Mercedes Melo2 y Luis Felipe Rodríguez3

RESUMEN

ABSTRACTEl plan estratégico de mercadeo para el fomento de la producción de plantas medicinales y aromáticas de Asoplames, Asociación de Productores de Plantas Medicinales y Aromáticas
(PMyA), con sede en el municipio de Nuevo Colón, es una
herramienta que reúne las condiciones necesarias para mejorar
la comercialización de los productos de la asociación en los
contextos regional, nacional einternacional. La estructuración
del plan se inició con la realización de un diagnóstico interno-externo de Asoplames, mediante el diseño de una matriz
DOFA. La información acopiada sirvió de base para definir
la misión, la visión y el plan de acción como componentes
fundamentales del plan estratégico de mercadeo.

The strategic plan of marketing for the product development
of medicinal and aromaticplants of Asoplames, Association
of producing of medicinal and aromatic plants (PMyA),
with headquarters in the municipality of Nuevo Colon, it
is a tool that gathers the necessary conditions to improve
the commercialization of the products of the association
in the regional, national, and international contexts. The
structurization of the plan was initiated with realization of aninternal-external diagnostics of Asoplames using a design of
DOFA matrix. The gathered information served as a base to
define the mission, vision and action plan as the fundamental
components of the strategic plan of marketing.

Palabras clave: gestión, diagnóstico, misión, análisis DOFA,
planeción estratégica, comercialización, mercadeo.

Key words: administration, diagnosis, mission, analysisDOFA,
strategic planning, commercialization, marketing.

Introducción

2.500 establecimientos que comercializan sus productos.

Según el estudio de oferta y demanda del sector de productos naturales (Latinpharma, 2003), en Colombia se
reportan cerca de 50.000 especies de flora, de las cuales
aproximadamente 6.000 cuentan con algún tipo de característica medicinal. A pesar de que Colombia hasido
considerada como uno de los países con mayor diversidad
florística gracias, entre otros factores, a su gran variedad
de ecosistemas, no se cuenta con un mercado consolidado
de plantas medicinales, como sí ocurre en China, Nepal,
Sri Lanka, Bulgaria, entre otros, en donde el sistema de
medicina alternativa cuenta con un estatus reconocido.
De igual forma solo 96 especies están reportadasen la
Lista Básica del Instituto Nacional de Vigilancia en Medicamentos y Alimentos (Invima, 2001) y se dice que solo se
comercializan a nivel nacional 156 plantas. Como producto
del sondeo realizado a empresarios del sector, se calcula que
en Colombia existen cerca de 100 laboratorios naturistas y

A nivel del país, los departamentos que figuran como productores de plantas medicinales y...