Opinion
Páginas: 6 (1494 palabras)
Publicado: 26 de enero de 2011
RESEÑA CRÍTICA
Más allá de las etiquetas ecológicas: lo que el marketing verde puede aprender de marketing convencional
FICHA TECNICA O BIBLIOGRAFICA
Título de la Obra: Más allá de las etiquetas ecológicas: lo que el marketing verde puede aprender de marketing convencional
Autoras:
Rex, Emma
Doctorado de Ciencias Ambientales, Universidad tecnológica de Chalmers 2008, 412 96Gotemburgo, Suecia
Actual Director del Centro de Evaluación Ambiental de los Sistemas de Productos y Material
Pasado Director Adjunto en la RPC, Centro de Evaluación Ambiental de los Sistemas de Productos y Material.
Baumann, Henrikke
Doctorado de Ciencias Ambientales, Universidad tecnológica de Chalmers 1998, 412 96 Gotemburgo, Suecia
Maestría de Ingeniería Química, Chalmers
Áreas de interéscientífico:
La investigación interdisciplinaria, la gestión de análisis de sistemas ambientales, la práctica de LCA / concepto de ciclo de vida y gestión del ciclo de vida, influyen en los procesos de organización sobre el rendimiento medioambiental.
Enseñanza:
Supervisión de Doctorado, la gestión ambiental, la evaluación del ciclo de vida.
Editorial: Artículo del Diario Producción mas limpia, 15(6), p.567-576
El Diario de Producción más Limpia sirve como un foro interdisciplinario, internacional para el intercambio de información y resultados de investigaciones sobre las tecnologías, conceptos y políticas diseñadas para ayudar a asegurar el progreso hacia sociedades sostenibles. Su objetivo es fomentar la innovación industrial, productos nuevos y mejorados, y la aplicación de nuevosprocesos más limpios, productos y servicios. También está diseñado para estimular el desarrollo y la aplicación de la prevención orientada a las políticas gubernamentales y programas educativos.
La producción más limpia es un concepto que va más allá de simple control de la contaminación. Se trata de una investigación activa y el desarrollo de nuevos procesos orientados a la prevención, losmateriales y productos que son menos tóxicos y más recursos y eficiencia energética. Tales enfoques proactivos están convirtiendo en la principal vía corporativos y gubernamentales para asegurar la producción ambientalmente amigable y económicamente y la prestación de servicios.
Pais: Suecia
Año: Enero de 2007
Autor de la Reseña: Gloria M. Echeverri V. Ingeniera Industrial, Especialista enmercadeo, aspirante a Magíster en Mercadeo Universidad Autónoma del Caribe. 2011.
INTRODUCCION
Aunque la temática sobre mercados verdes sea aparentemente reciente, la verdad es otra pues del tema se ha venido hablando desde 1970, sin embargo solo hasta la década de los 90 se empieza a hablar en serio del marketing verde.
Hasta la fecha la literatura solo ha sido dirigida a un pequeñogrupo con perfil de consumidores verdes, sin embargo a través de la presente reseña crítica se quiere invitar al lector para que descubra como ha sido tratado este tema pasando por el mercadeo verde y las ecoetiquetas y luego como desde una perspectiva del mercadeo convencional se pueden encontrar nuevas posibilidades que para hacer de los productos ecológicos un atractivo mercado.
SINTESISPara entrar en el tema de las ecoetiquetas, el mercadeo verde y el mercadeo convencional, es necesario iniciar por las diferentes definiciones de MARKETING:
“Es la interconexión entre el consumo y la producción”.
Kotler lo ha definido como “proceso de (1) analizar las oportunidades de comercialización; (2) la selección mercados de destino, (3) el desarrollo de la mezcla de marketing, y (4)lagestión del esfuerzo de marketing'' Por lo tanto, el proceso del mercadeo abarca cuestiones que van desde la estrategia a la táctica.
Peattie por su parte ha definido el mercadeo verde como “el proceso de gestión integral responsable de identificar, anticipar y satisfacer las requisitos de los clientes y la sociedad, de una manera rentable y sostenible”
El objetivo del marketing verde es...
Más allá de las etiquetas ecológicas: lo que el marketing verde puede aprender de marketing convencional
FICHA TECNICA O BIBLIOGRAFICA
Título de la Obra: Más allá de las etiquetas ecológicas: lo que el marketing verde puede aprender de marketing convencional
Autoras:
Rex, Emma
Doctorado de Ciencias Ambientales, Universidad tecnológica de Chalmers 2008, 412 96Gotemburgo, Suecia
Actual Director del Centro de Evaluación Ambiental de los Sistemas de Productos y Material
Pasado Director Adjunto en la RPC, Centro de Evaluación Ambiental de los Sistemas de Productos y Material.
Baumann, Henrikke
Doctorado de Ciencias Ambientales, Universidad tecnológica de Chalmers 1998, 412 96 Gotemburgo, Suecia
Maestría de Ingeniería Química, Chalmers
Áreas de interéscientífico:
La investigación interdisciplinaria, la gestión de análisis de sistemas ambientales, la práctica de LCA / concepto de ciclo de vida y gestión del ciclo de vida, influyen en los procesos de organización sobre el rendimiento medioambiental.
Enseñanza:
Supervisión de Doctorado, la gestión ambiental, la evaluación del ciclo de vida.
Editorial: Artículo del Diario Producción mas limpia, 15(6), p.567-576
El Diario de Producción más Limpia sirve como un foro interdisciplinario, internacional para el intercambio de información y resultados de investigaciones sobre las tecnologías, conceptos y políticas diseñadas para ayudar a asegurar el progreso hacia sociedades sostenibles. Su objetivo es fomentar la innovación industrial, productos nuevos y mejorados, y la aplicación de nuevosprocesos más limpios, productos y servicios. También está diseñado para estimular el desarrollo y la aplicación de la prevención orientada a las políticas gubernamentales y programas educativos.
La producción más limpia es un concepto que va más allá de simple control de la contaminación. Se trata de una investigación activa y el desarrollo de nuevos procesos orientados a la prevención, losmateriales y productos que son menos tóxicos y más recursos y eficiencia energética. Tales enfoques proactivos están convirtiendo en la principal vía corporativos y gubernamentales para asegurar la producción ambientalmente amigable y económicamente y la prestación de servicios.
Pais: Suecia
Año: Enero de 2007
Autor de la Reseña: Gloria M. Echeverri V. Ingeniera Industrial, Especialista enmercadeo, aspirante a Magíster en Mercadeo Universidad Autónoma del Caribe. 2011.
INTRODUCCION
Aunque la temática sobre mercados verdes sea aparentemente reciente, la verdad es otra pues del tema se ha venido hablando desde 1970, sin embargo solo hasta la década de los 90 se empieza a hablar en serio del marketing verde.
Hasta la fecha la literatura solo ha sido dirigida a un pequeñogrupo con perfil de consumidores verdes, sin embargo a través de la presente reseña crítica se quiere invitar al lector para que descubra como ha sido tratado este tema pasando por el mercadeo verde y las ecoetiquetas y luego como desde una perspectiva del mercadeo convencional se pueden encontrar nuevas posibilidades que para hacer de los productos ecológicos un atractivo mercado.
SINTESISPara entrar en el tema de las ecoetiquetas, el mercadeo verde y el mercadeo convencional, es necesario iniciar por las diferentes definiciones de MARKETING:
“Es la interconexión entre el consumo y la producción”.
Kotler lo ha definido como “proceso de (1) analizar las oportunidades de comercialización; (2) la selección mercados de destino, (3) el desarrollo de la mezcla de marketing, y (4)lagestión del esfuerzo de marketing'' Por lo tanto, el proceso del mercadeo abarca cuestiones que van desde la estrategia a la táctica.
Peattie por su parte ha definido el mercadeo verde como “el proceso de gestión integral responsable de identificar, anticipar y satisfacer las requisitos de los clientes y la sociedad, de una manera rentable y sostenible”
El objetivo del marketing verde es...
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