Panel de consumidores
Páginas: 4 (847 palabras)
Publicado: 11 de octubre de 2010
PANEL DE CONSUMIDORES
Es un término anglosajón que indica la recogida de información regular en un determinado grupo de personas o puntos de venta, sobre aquellos sectores y productosque se deseenanalizar y que, a su vez, son representativos, como unidad muestral, de un universo.
El panel existe hoy en varios sectores de actividad y se utiliza en la mayor parte de los países desarrollados.Se pueden realizar estudios, entre otros, de los siguientes aspectos: horas de permanencia frente al televisor, aceptación de un determinado producto, rotación de stocks, gustos, tendencias, lugares decompra...
La recogida de información de los diferentes paneles se realiza principalmente a través de las nuevas tecnologías, pero también pueden recogerse mediante vía postal, telefónica, visitapersonal... Todos estos sistemas aquí comentados han de ser controlados de una forma profesional y adaptados a los últimos avances tecnológicos.
La ventaja esencial de un panel consiste en permitirseguir la evolución de las respuestas en el tiempo, es decir, de los comportamientos o de las opiniones objeto del cuestionario.
Selección de la muestra .- Al ser la muestra constante, losindividuos de la muestra han de suscribir un cierto compromiso con el instituto de investigaciónpor el que estarán dispuestos a ofrecer la información solicitada. La muestra suele reclutarse a través de unallamada telefónica, asegurándose que pertenece al público objetivo. Se explican los objetivos y se solicita la colaboración. Una vez se acepta, el personal del instituto suele visitar personalmente alindividuopara formalizar el acuerdo. En muchos casos esta colaboración es fomentada con regalos, sorteos, premios o con compensación económica. La muestra en cuestión debe ser representativa, y elinstituto debe poseer elementos muestrales "de reserva", por las posibles bajas que se puedan dar.
Compromiso de los individuos que forman el panel.
Centrado en proporcionar la información...
Es un término anglosajón que indica la recogida de información regular en un determinado grupo de personas o puntos de venta, sobre aquellos sectores y productosque se deseenanalizar y que, a su vez, son representativos, como unidad muestral, de un universo.
El panel existe hoy en varios sectores de actividad y se utiliza en la mayor parte de los países desarrollados.Se pueden realizar estudios, entre otros, de los siguientes aspectos: horas de permanencia frente al televisor, aceptación de un determinado producto, rotación de stocks, gustos, tendencias, lugares decompra...
La recogida de información de los diferentes paneles se realiza principalmente a través de las nuevas tecnologías, pero también pueden recogerse mediante vía postal, telefónica, visitapersonal... Todos estos sistemas aquí comentados han de ser controlados de una forma profesional y adaptados a los últimos avances tecnológicos.
La ventaja esencial de un panel consiste en permitirseguir la evolución de las respuestas en el tiempo, es decir, de los comportamientos o de las opiniones objeto del cuestionario.
Selección de la muestra .- Al ser la muestra constante, losindividuos de la muestra han de suscribir un cierto compromiso con el instituto de investigaciónpor el que estarán dispuestos a ofrecer la información solicitada. La muestra suele reclutarse a través de unallamada telefónica, asegurándose que pertenece al público objetivo. Se explican los objetivos y se solicita la colaboración. Una vez se acepta, el personal del instituto suele visitar personalmente alindividuopara formalizar el acuerdo. En muchos casos esta colaboración es fomentada con regalos, sorteos, premios o con compensación económica. La muestra en cuestión debe ser representativa, y elinstituto debe poseer elementos muestrales "de reserva", por las posibles bajas que se puedan dar.
Compromiso de los individuos que forman el panel.
Centrado en proporcionar la información...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.