personajes heróicos

GUÍA DOCENTE
PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD,
MARKETING Y CONSUMO

PROFª: Francisca Expósito e Inmaculada
Valor-Segura
3ºCurso
CURSO 2011 / 2012

1. Presentación

La asignatura Psicología de la Publicidad, Marketing y Consumo está incluida en
el tercer año del plan de estudios de la Licenciatura de Psicología. Se trata de una
asignatura optativa, de primer cuatrimestre, que sedesarrolla a través de una
parte teórica (3 créditos) y una práctica (3 créditos) que complementa la teoría, de
manera que simultáneamente al desarrollo de los temas, se realizan ejercicios y
actividades destinadas a consolidar / profundizar en los contenidos teóricos, con la
finalidad de que el alumno /a pueda aplicarlos como psicólogo/a en el ámbito
comercial, publicitario y del consumo.

2.INFORMACIÓN GENERAL

2. Título de la asignatura: “Psicología de la Publicidad, Marketing y Consumo”
3. Área de conocimiento: Psicología Social
4. Departamento: Psicología Social y Metodología de las Ciencias del
Comportamiento
5. Descripción de la asignatura en el plan de estudios de Psicología:
asignatura optativa de primer ciclo, de 6 créditos (3 teóricos y 3 prácticos)
que se imparte en elprimer cuatrimestre.
6. Profesoras responsables: Inmaculada Valor-Segura y Francisca Expósito
a. ivalor@ugr.es; fexposit@ugr.es
b. Despachos 352 y 338. Tfnos: 958249611; 958244259.
c. Horario de tutoría: Inmaculada: Jueves y Viernes de 10:00 a 12:00 y
de 17:00 a 18:00: Paqui: Martes de 12 a 14 y Jueves de 13 a 14h
3. Objetivos

Los objetivos de esta asignatura se centran, por una parte, enel conocimiento de
los principios que rigen el marketing, así como de la práctica publicitaria y sus
fundamentos psicosociales. Además, a través de esta asignatura, el alumno /a
aprenderá cuales son las variables que guían la conducta del consumidor y el
proceso de decisión de compra. Se pretende que los estudiantes conozcan, desde
una persepectiva psicológica, los mecanismos que están en labase de la
conducta de los individuos como consumidores de productos, bienes y servicios,

ya que la psicología juega un papel fundamental en la comprensión y explicación
de todo lo relacionado con la conducta de consumo, tanto desde la perspectiva del
marketing (Psicología del marketing), como desde la perspectiva del propio
consumidor (Psicología del consumidor).
El objetivo general quese persigue con el módulo sobre psicología de la
publicidad, es acercar al alumno /a a todos los conocimientos que aporta la ciencia
psicológica y, en concreto, la psicología social, para la elaboración de mensajes
publicitarios efectivos, puesto que de su estudio en profundidad depende la
eficacia de las campañas.
Este objetivo general se puede concretar en los siguientes objetivosespecíficos:
-

Conocimiento de las relaciones existentes ente la Psicología, la Psicología
Social, el comportamiento del consumidor y el marketing.

-

Conocimiento de la metodología de investigación y segmentación de
mercados.

-

Analizar, desde el punto de vista de la psicología social, la comunicación en
los mensajes publicitarios.

-

Conocer la psicología del consumidor, suevolución histórica y las
diferentes teorías y metodologías sobre las que se basa el conocimiento del
comportamiento del consumidor.

-

Analizar los modelos de toma de decisión del consumidor, desde una
perspectiva psicosocial y cultural.

-

Analizar las actitudes, motivaciones y necesidades de los individuos y su
implicación en la decisión de compra, así como los efectos psicológicos de
laconducta de compra.

-

Reflexionar sobre las consideraciones éticas en las prácticas de marketing
y publicidad.

-

Sensibilizar al alumnado acerca de la problemática del consumo en la
sociedad actual.

-

Favorecer una disposición reivindicativa de los derechos y deberes de los
consumidores.

-

Crear una actitud solidaria en nuestra sociedad de consumo.

4. Metodología...