Plan de marketing de una empresa de chocolate

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PROBLEMA Una cadena de TV está preparando un plan de marketing para un nuevo programa. Desea saber la rentabilidad esperada. El programa, de una hora de duración, se emitirá de lunes a viernes durante tres meses (un mes 4 semanas). El coste de cada programa es de 60.000 € Se ha preparado una tarifa para publicidad con tres precios diferentes, según el tiempo de duración de los spot emitidos. Para30" 12.000 € Para 20" 9.000 € Para 15" 6.000 € Se espera contratar 120 spots de 30", 150 de 20" y 300 de 15" Para el lanzamiento del programa se ha contratado publicidad en revistas por un importe de 602.000 € y en prensa diaria por 903.000 € En el programa se realiza una promoción consistente en un sorteo cuyo coste de 12.000 € por programa. A los vendedores de publicidad se les paga unacomisión del 2% de las ventas realizadas. Diferenciar en el planteamiento el margen bruto y el margen neto.

PROBLEMA Una cadena de TV está preparando un plan de marketing para un nuevo programa. El programa se emitirá todos los viernes durante nueve meses y tiene una duración de cuatro horas. (Calcular para cada mes cuatro semanas). Se establece como objetivo prioritario obtener un beneficio del 10%sobre los ingresos, y a partir de aquí, fijar el objetivo de ventas, es decir, determinar cuántos spots se deberán vender para alcanzar el objetivo de beneficio establecido. El coste de cada programa se ha estimado en 150.000 €

El plan de marketing contempla las siguientes acciones: Hacer publicidad en prensa diaria por un importe de 300.000 € Hacer publicidad en revistas por un importe de400.000 € Establecer unas comisiones variables del 2% sobre los ingresos para los vendedores Fijar un precio medio de venta de los spots de 50.000 €

Se ha preparado un plan de marketing para la comercialización de un programa de televisión que se emite todas las semanas durante seis meses. Considerar cada mes cuatro semanas. Los únicos ingresos que proporcionará vendrán por la venta de lapublicidad, que se hará durante el tiempo de duración del programa. Se crean tres bloques de publicidad el A el B y el C con diferentes tarifas en función del horario. En el bloque A se esperan contratar 10 anuncios en cada programa, a un precio de 6.000 €.- En el bloque B, 20 anuncios a 5.000 €.- y en el bloque C, 15 anuncios a 4.500 € Durante el tiempo que dura el programa, se harán promociones ypublicidad en los medios. La promoción consiste en regalar un coche en cada programa valorado en 12.000 €.Para la publicidad se contratan tres revistas, X,Y,Z. En X se contratan 30 páginas a 1.200 €-, en Y se contratan 40 a 1.300 €- y en Z 10 a 1.350 €Para vender la publicidad se contratan 10 vendedores, y se les paga por medio de un fijo y un variable. El fijo es 6.000 €- a cada uno y el variable, el 5%de los ingresos que obtengan. Cada programa tiene un coste medio de 120.000 €Calcular el margen bruto y neto esperado del plan si se cumplen las previsiones

Establecer los objetivos de venta de páginas de publicidad para un año para el siguiente plan de marketing. El periódico se vende todos los días (365). El plan de marketing se crea con la premisa de cubrir todos los costes. La tiradamedia es de 20.000 ejemplares diarios. El precio de venta es 1€. El coste de producción por todos los conceptos se estima en 1,5€. Las páginas de publicidad se venden a un precio medio de 3.000€. Durante el año se realizan las siguientes actividades de marketing: Una promoción que dura un mes (30 Días) en que se regala diariamente un viaje valorado en 2.500€. Para anunciar la promoción se hace unacampaña de publicidad por un importe de 600.000€. A los tres vendedores de la publicidad se les paga una parte fija de 1.000€ al mes y una parte variable del 2% de los ingresos por publicidad. A los vendedores del periódico en el kiosco se les paga 0,30€ por periódico vendido. Ingresos venta tirada * precio * 365 = 7.300.000 Ingresos Publicidad nº de anuncios * precio = nº * 3.000 Coste de...
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