Plan de mercadeo diesel junior

PLAN DE MERCADEO 2007 DIESEL JUNIOR
El objetivo General de Diesel junior es obtener un crecimiento en ventas de 20 % durante el 2007 y aumentar el reconocimiento de marca entre los niños menores de 15 años quienes seràn los futuros compradores de lasmarcas.
ESTRATEGIA OBJETIVOS ESPECIFICOS ACTIVIDAD DURACION
ACTIVIDADES DE MARCA MEDIOS IMPRESOS Crear reconocimiento de marca por medio de pautas en medios masivos dirigidos al público objetivo Pauta en la revista Tú , incluyen bonos de descuento y afiliaciones a la tarjeta preferecial Diesel Junior durante los meses abril, junio, agosto, octubre, noviembre y diciembre del 2006.
VALLASCrear reconicimiento de marca por medio de pautas en medios masivos, en ciudades que tengan almacen propio Ubicación de una valla compartida en la ciudad de Medellin 6 mese
EVENTOS Se realizaran en los centros comerciales donde tengamos tiendas propias, busqueda de patrocinadores, se entragaran 10 bonos de $50.000 que generan recompra y visita al almacen. Todas las invitaciones de eventos tienebase de datos con un Item adicional que son los datos de las mamas, para ofrecerles las nuevas colecciones. Pago de modelos con bonos que generan recompra Realizar desfiles monomarca en Bogota y Medellin. Se hara en Bogota en el primer semestre y en Medellin en el segundo semestre. finales de abril - octubre como apoyo a los despachos de las dos colecciones grandes.
Generar free press de lamarca anunciando la nueva colección de Diesel junior Rueda de prensa, mostrando la nueva colección de Junior 2 veces al año
Mostrar las colecciones de Diesel junior en todo los desfiles Pilatos, generando reconicimiento de marca y captura de nuevos clientes Participación en todos los desfiles Pilatos, rifas de bonos de las marcas que generen recompra. Y participar en los fashion show de loscolegios, poniendo como condicion especial la entrega de la base de datos de todo los niños entre edades de 8 a 15 años. todo el año
PATROCINIOS Todos los patrocinios tienen como objetivo generar posicionamiento de la marca en el grupo de menores de 15 años y captura de nuevos clientes para la base de datos Patrocinar con prendas todas las bandas de musica de los principales colegios de las diferentesciudades y obsequir bonos para generar compra en los almacenes. todo el año
Campeonato de veleros a Nivel nacional, uniformes del club de vela 2 veces al año
Patrocinio de uniformes para los torneos de futbol de los colegios. 2 veces al año
Alianza con los body tech los colegios de Medellin y bogota todo el año
Concurso de X box en Medellin, Bogota y Cali y Los 40 principales 1vez
ACTIVIDADES DE PRODUCTO TALLERES DE VENTAS Capacitar, impulsar e incrementar el conocimiento de las prendas de Diesel Junior en nuestros asesores de mostrador y ejecutivos de ventas, como una linea que es primordial para cultivar los futuros compradores de DIESEL Capacitacion a los administradores y asesores de mostrador de los almacenes propios, franquicias y socios comerciales, de todo elPais esto se debe hacer en abril y octubre antes de que llegue el producto a las tiendas, para que ellos lo conozcan, se familiaricen con la colección y se apoyen en esta imformacion para las ventas. 2 veces al año
CONVENCION DE VENTAS Incrementar el conociemiento de la marca y el producto. 2 veces al año
ACTIVIDADES DIRIGIDAS A CLIENTES SOCIOS COMERCIALES El objetivo principal de lasactividades de socios comerciales son los incentivos con los vendedores de los almacenes de socios comerciales, para obtener un creciemiento del. Con los principales clientes como Travesuras y Elga Clausen tendremos 4 vitrinas grandes de socios comerciales y desfiles de la marca adicional al plan de incentivos y material publicitario. Programa de incentivos punto prenda locura, reclaman bonos en dinero...