Plan estrategico

UNIDAD EJECUTORA DEL PROYECTO

“FORTALECIMIENTO DE LA CADENA PRODUCTIVA: OPERACIONES TURÍSTICAS COMUNITARIAS EN LOS CANTONES DE COTACACHI, OTAVALO, IBARRA, URCUQUÍ Y PIMAMPIRO DE LA PROVINCIA DE IMBABURA”###

“PLAN DE MARKETING PARA LAS OPERACIONES TURÍSTICAS COMUNITARIAS DE LA PROVINCIA DE IMBABURA”

Financiamiento: Gobierno Provincial de Imbabura Fidecomiso Ecuatoriano Canadiense deDesarrollo Red de Ecoturismo Comunitario de la Sierra Norte

Ibarra, 29 de mayo del 2009. 1

CREDITOS

PLANIFICACION

Ing. Christian Garzón T.

Consultor Turismo Comunitario

APOYO TECNICO

Lic. Paulina Méndez

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Especialista en Comercio Internacional

COLABORACION:

Lic. Juan Lasso Marroquín Lic. Vinicio Ponce Ing. Andrés Córdova.

Coordinador General Proyecto FOTCFuncionario GPI Especialista Ambiental FOTC

AGRADECIMIENTO ESPECIAL:

A todas las organizaciones de turismo comunitario de Junín, Manduriacos, El Rosal, Peribuela, Runa Tupari, Chilcapamba, Totora Sisa, Huarmi Maki, San Clemente, Salinas, Colegio Isidro Ayora, Nueva América, Palahuco, La Florida, Chachimbiro y Iruguincho.

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CONTENIDO RESUMEN EJECUTIVO.........................................................................................................................5 INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................................7 1. 1.1. 1.2. 1.3. 2. 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 3. 3.1. 3.2. 3.3. 4. 4.1. 4.2. OBJETIVOS..............................................................................................................................8 OBJETIVO GENERAL. ...........................................................................................................................8 OBJETIVOS ESPECÍFICOS. ....................................................................................................................8 METODOLOGÍAUTILIZADA.................................................................................................................8 ANÁLISIS DEL SECTOR TURÍSTICO. .......................................................................................... 10 Situación del sector turístico en el Ecuador. ....................................................................................10 El turismo interno en Ecuador.........................................................................................................13 Situación del sector turístico en Imbabura. .....................................................................................14 La cadena de producción de Imbabura. ...........................................................................................16 Principales atractivos turísticos existentes en Imbabura.................................................................18 LA DEMANDA TURÍSTICA EN ECUADOR Y MERCADOS OBJETIVOS. .......................................... 21 Demanda Nacional. ..........................................................................................................................21 DemandaImbabura..........................................................................................................................22 Demanda del Turismo Rural Comunitario. .......................................................................................27 LA COMPETENCIA DEL PRODUCTO TURÍSTICO COMUNITARIO DE IMBABURA.......................... 28 A Nivel Nacional. ..............................................................................................................................28 Anivel Provincial. .............................................................................................................................32

5. DIAGNOSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE LAS OPERACIONES TURÍSTICAS DE COMUNITARIAS DE LA PROVINCIA DE IMBABURA. ............................................................................ 36 5.1. 5.2. 5.3. 5.4. 5.5. 5.6. 5.7. 5.8. 5.9. Situación...