Promocion de ventas

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Universidad Dominico Americana
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UNICDA

TRABAJO FINAL DE GERENCIA DE MARKETING:
Promoción de Ventas de Powerade

PRESENTADO POR:
STANLEY MAYI UBEN
LUCIA MARIA MARTE

REPUBLICA DOMINICANA
2010

Promoción de Ventas: Powerade!
1- Breve Reseña del Plan Anterior.
Powerade es unabebida isotónica fabricada por The Coca-Cola Company y actualmente segunda en el mercado mundial de bebidas. Fue introducida al mercado en 1988 y luego en 1992 la bebida fue lanzada nacionalmente en los Estados Unidos. El principal competidor de Powerade es Gatorade. En julio de 2007, Powerade alcanzó a tener 13.4% del Mercado de Estados Unidos en su categoría. Gatorade es el líder del Mercado con el84.2%.
Como Powerade fue elegida como bebida oficial del mundial de fútbol estuvo acompañado por el lanzamiento de una campaña global de marketing denominada “Keep Playing”, cuyo eje de comunicación destaca la inspiración y las motivaciones que llevan a cada atleta a continuar el juego hasta el final.

Como parte de la campaña Powerade presentó un diseño de botella como edición especial queestará presente en las canchas de Sudáfrica durante los partidos del evento deportivo.

El espectador puede seguir el curso de Powerade en el cuerpo de un jugador para ver cómo las diversas funciones de órganos se ven afectados y aprender cómo la reposición de electrolitos aumenta el rendimiento. La técnica de la "profundidad de la inmersión" es un enfoque relativamente nuevo en la creación depelículas digitales.

2- Objetivos de la Promoción.
* Ser líderes reconocidos en la producción de la marcas de Coca-Cola Company que el mundo necesita, agregando valor a nuestros productos y servicio.
* Anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes.
* Llevar nuestros socios nuestro conocimiento e innovación local y la capacidad de hacer crecer el valor a través de nuestra redinternacional.
* Proporcionar un ambiente de trabajo que fomente el trabajo en equipo, motive a nuestros empleados y produzca un desarrollo continuo de las destrezas y el desempeño de nuestra gente.
* Ganar el respeto de todos los sectores de las comunidades locales en las que operamos.
* Dar a conocer, persuadir e informar al país y al mundo la marca Powerade.
3. Base de la promoción.Aspectos Legales. Contenido.
“Powerade te lleva al concierto de Alejandro Sanz”
ORGANIZADORES DE LA PROMOCION
Coca-Cola de República Dominicana S. A., con domicilio en Avda. Charles de Gaulle esq. Autopista de San Isidro (en adelante la “Compañía”), en conjunto con Supermercados Nacional, se denominarán los “Organizadores”, han organizado una promoción para su marca Powerade® denominada“Powerade te lleva al concierto de Alejandro Sanz” (en adelante la “Promoción”), que estará regida por las estipulaciones y condiciones señaladas en el presente documento (en adelante las ”Bases”).

CONTENIDO
La Promoción dará la posibilidad a los consumidores de participar en el sorteo de 1 premio consistente en la oportunidad de ir al concierto de Alejandro Sanz, con taquillas VIP para el ganador yun acompañante (en adelante el “Premio”) a disputarse con fecha Domingo 15 de Agosto de 2010 en el anfiteatro de Altos de Chavón, La Romana. Este premio se encuentra sujeto a las características y restricciones que se indican más adelante en estas Bases.
EMPAQUES PARTICIPANTES Y LOCALES ADHERIDOS
En la Promoción participarán todos los Six pack de Powerade® de los envases: Pet 600 ml, Pet 500 ml yTetra 250 ml (en adelante los “Empaques Participantes”). Los locales adheridos a la Promoción son aquellos locales del Supermercado Nacional.
ASPECTOS LEGALES
* La Exclusión: Podrán participar en esta Promoción todos los habitantes del territorio nacional. Respecto al Premio no podrán ser ganadores de él los empleados de Coca-Cola de República Dominicana S.A. ni los empleados de los...