Publicidad: creatividad e imaginación para llegar a lamente del consumidor

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  • Publicado : 19 de noviembre de 2011
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Publicidad: Creatividad e imaginación para manejar la mente del consumidor
Los spot publicitarios que presentan, generalmente, los programas con mayor rating en la televisión mexicana, muestran ciertos tipos de caminos creativos comunes, como lo son, la utilización del presentador, que comunica verbalmente las cualidades del producto, las demostraciones, que permiten visualizar las ventajas delbien o servicio, es decir lo que hace o lo que puede evitar y los trailers, fragmentos cinematográficos que muestran al producto. Los anuncios de este tipo de sociedad recurren al uso de mensajes de carácter emocional más que racional para penetrar en la mente del consumidor potencial; y también se puede afirmar que la mayoría de comerciales televisivos muestran a personajes ficticios;desplazando a hombres y/o mujeres reales que pueden presentarse en el comercial para una mayor identificación con los clientes; la importancia de éste escrito, radica en lo fundamental y necesario que es dar a conocer puntos importantes sobre la publicidad mexicana para compararla con la peruana y poder visualizar los puntos comunes de ambas.
La realidad de países en vías de desarrollo, como lo esMéxico, incluye caminos creativos para atraer a los consumidores hacia los productos ofrecidos por sus empresas; las más utilizadas en canales como Tv azteca y Televisa, los de mayor rating en este país, son la presentación : “ Una estrategia de comunicación publicitaria, mediante la cual un individuo da a conocer las cualidades del producto”, este camino creativo es el más usado, y en el que sepuede visualizar claramente la intención del expositor : vender el producto a como dé lugar; este tipo de comercial en la realidad peruana se hace notar en productos como Nickson, tabletas anti hemorroides que enfocan a una actriz de buena presencia, la cual plantea una situación problemática en la que intervienen hemorroides, describe las consecuencias de la enfermedad y la fatalidad de no usarlas Tabletas Nickson, adicionalmente explica que otra solución posible como son las operaciones serán dolorosas, no tendrán la misma efectividad que el bien mencionado; y por consecuencia causarán malestar. El ejemplo mencionado, puede ser representados por muchos más spot que buscan eliminar indirectamente otras opciones sustitutas de sus productos, para que los mismos sean el centro deatención cuando se requiere ir a una solución clara y eficaz; es decir buscan poner a su producto por encima de cualquier otra solución, manejando información a su favor y controlando la situación. Otro camino elegido por las organizaciones es el de la demostración, el cual “consiste en mostrar los beneficios y ventajas del producto; explicando lo que hace para satisfacer las necesidades del consumidor;mencionando adicionalmente lo que evita o soluciona”. La finalidad principal es diferenciar al bien de la competencia. En programas nacionales como América Televisión, podremos observar este tipo de comercial; al igual que en canales como Televisa; ambos muestran spots de Leche Gloria; compañía que manifiesta a los televidentes, cómo el consumo de sus lácteos, logrará consecuencias favorablesen ellos; como tener huesos fuertes y sanos, además de un cabello hermoso; como podemos observar, lo explicado sirve para recalcar las mejorías que causa su producto; sin embargo debajo de los beneficios que brinda se esconde una verdad que no ha sido publicada aún; pues esta compañía posicionada en la mente de muchos consumidores, ha tenido denuncias que no han sido mostradas pues causaríanefectos negativos. En estas se da a conocer que los productos Gloria; en especial la leche, no cumplen con las reglas de saneamiento estipuladas para su comercialización en nuestro país; una prueba fehaciente de lo dicho es que hace menos de un año (2009) un grupo de inspectores de sanidad, de los cuales no se hablará por motivos de seguridad, fueron a las instalaciones de esta empresa,...
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