Publicidad en internet

Licenciatura en Publicidad
Facultad de Ciencias de la Educación y la Comunicación Social
Universidad del Salvador

Publicidad en Internet

Leonardo Loisa Rama
leonardo.loisa@gmail.com
2011
A Guille

Índice

Introducción

1.- Capítulo Número Uno
1.1 Internet
1.2 Web 2.0
1.2.1 Orígenes de Internet
1.2.2 Diferencias de la Web 1.0 y la 2.01.2.3 Democratización de la Web
1.2.4 Web 3.0, lo que viene

2.- Capítulo Número Dos
Canales de Comunicación Online (comunidades virtuales)
1. Antecedentes
2. Construcción de una comunidad
3. Tipos de comunidades virtuales
1. Foros
2. Correo electrónico
3. Weblogs
4. Chats5. Floksonomys y taggin
6. Wiki’s
7. Mundos virtuales
8. Redes sociales
4. Conclusión del capítulo Número Dos

3.- Capítulo Número Tres
Teoría de Redes
1. Seis grados de separación
2. Características de las redes sociales
3. ¿Por qué se forman las redes sociales?
1. Contexto
2.Limitaciones de una interconexión
4. Desarrollo de una epidemia
5. Difusión de la información dentro de la red
6. La red sin Internet

4.- Capítulo Número Cuatro
Publicidad Online
1. Antecedentes de la publicidad online
2. Panorama de la publicidad online
3. Límites de la publicidad online
4. Publicidad online aplicada5. Publicidad móvil
1. Internet móvil vs. Internet tradicional
6. Conclusión parcial del capítulo Número Cuatro
5.- Capítulo Número Cinco
Publicidad Viral
1. Conceptos básicos (publicidad viral, marketing viral)
2. Historia y antecedentes
3. Sistema de comunicación viral (modelos de comunicación)
4. Componentes de una campañaviral
1. Planeación de una campaña viral
2. Agentes virales (emisores)
3. Mensajes y formatos virales
4. La importancia de los formatos virales
5. Proceso en la toma de decisiones
6. Alcance
5. Localización de canales virales
6. Tipos de campañas virales
1. El rumor como fuentedel mensaje
2. Viral incentivo
3. Marketing encubierto
4. Marketing de guerrilla
7. Conclusión parcial del capítulo Número Cinco

Conclusiones

Glosario

Fuentes
Introducción

La creciente demanda de espacios publicitarios y la búsqueda interminable de técnicas novedosas hacen que los anunciantes desarrollen y encuentren nuevasestrategias publicitarias a través de la diversidad de medios de comunicación que tienen a disposición. A su vez, la búsqueda de la eficacia publicitaria (ROI por las siglas de la expresión en Inglés Return on Investment) y el afán por cautivar al target con las marcas, hacen que se encuentren nuevas formas de comunicar, desde ofrecer servicios, hasta crear experiencias inolvidables para losconsumidores. La presión competitiva que sufren las marcas las lleva a encontrar y explotar más y mejores puntos de contacto con sus consumidores de manera permanente.. La aparición de Internet en las últimas décadas promovió una revolución en la creación de nuevos espacios de encuentro, pero no es sino hasta los últimos años que el mercado comenzó a aprovechar a pleno las ventajas de la interactividad queofrecen los medios online, adaptando técnicas físicas de marketing tradicional como lo es el boca a boca, modificando técnicas que ayudarían a impactar de mejor manera a los usuarios, y logrando un alcance como nunca antes dentro de las redes sociales y físicas.

El objetivo de este proyecto es reconocer y demostrar que las estrategias virales son una alternativa viable y eficiente para muchos...