Publicidad en la empresa

Índice
EQUIPO DE TRABAJO 2
Índice 3
1 Brief 6
1.1 Descripción del producto 6
1.2 Problema-oportunidad 7
1.3 Carácter y personalidad de la marca 7
1.4 Grupo Objetivo 8
1.5 Tamaño del mercado 8
1.6 Condicionamiento de medios y presupuesto 8
1.7 Situación actual del Mercado 8
2 Campaña Publicitaria 9
2.1 Definición del Producto 9
2.2 Definición del grupo objetivo 9
2.2.1 DefiniciónGeográfica 9
2.2.2 Definición Demográfica 9
2.2.3 Definición Psicográfico 10
2.2.4 Hábitos de Medios 10
2.2.5 Hábitos de compra/uso del producto 10
2.3 Estrategia Publicitaria 11
2.3.1 Objetivos de mercadeo 11
2.3.2 Objetivos publicitarios 11
2.3.3 Ciclo de vida del producto 11
2.3.4 Espiral Publicitaria 12
2.3.5 Estrategia 12
2.3.6 Puntos adicionales de venta 12
2.3.7 Técnica 12
2.4Concepto Publicitario 13
2.5 Niveles de aprobación 13
2.6 Plan de Medios 17
2.6.1 Objetivos de medios 17
2.6.2 Razonamiento de medios 17
2.6.3 Duración de la campaña 17
2.6.4 Presupuesto 18
2.6.5 Calendario 19
3 Promoción de Ventas 20
3.1 Objetivos de mercadeo 20
3.2 Objetivos de promoción de ventas 20
3.3 Grupo objetivo de la estrategia 20
3.4 Definición de la estrategia 20
3.5Descripción de la Estrategia 21
3.5.1 Programa de Cliente Frecuente 21
3.5.2 Condiciones Generales 21
3.5.3 Mecanismos para la acumulación de puntos 22
3.5.4 Período de acumulación y vigencia de EuroVales 23
3.5.5 Uso de los Certificados EuroVales 23
3.5.6 Control de los puntos acumulados 23
3.5.7 Premios Asociados 24
3.5.8 Evaluación y Seguimiento 26
3.6 Ferias Comerciales 26
3.7 Stand FeriaInterfer 27
3.7.1 Evaluación y Seguimiento 29
4 Marketing Directo 29
4.1 Objetivos publicitarios 29
4.2 Objetivo de marketing directo 29
4.3 Grupo objetivo de la estrategia 29
4.4 Definición de la estrategia 30
4.4.1 Marketing por catalogo 30
4.4.2 Presupuesto Ofertario 31
4.5 Evaluación y Seguimiento 34
Bibliografía 35

1 Brief
Nombre de la empresa
“Euro Hogar”
Logotipo de laempresa

1.1 Descripción del producto
EuroHogar es una empresa guatemalteca que inicio operaciones en el año 2008 como comercializadora textil, que lleva a cabo diseño, importación y comercialización de productos para el hogar, entre sus principales productos están: las frazadas, cubrecamas, toallas y ponchos; estos son importados desde China, en donde se ubican la gran mayoría de susproveedores; sin embargo han ampliado su línea de productos, incorporando entre ellos, cortinas con una variedad de diseños, edredones, ponchos para bebe, limpiadores, set de baños y vajillas, esto con el fin de tener una ventaja competitiva, y a su vez garantizando a los clientes, productos innovadores de alta calidad a precios accesibles, estas son algunas de las técnicas que Euro Hogar que utiliza yque le permite diferenciarla de la competencia.

Su estructura organizacional es básica, cuentan con un gerente general, que se encarga de controlar todas las áreas de la empresa, un gerente administrativo que tiene a su cargo las compras, publicidad, el personal de la empresa entre otras, el gerente financiero que es el encargado de administrar las cuentas de los proveedores, acreedores,impuestos a pagar y los vendedores que tienen a su cargo las ventas y desarrollar actividades como el interrelacionarse con los clientes, atención y servicio para los clientes.

La competencia de EuroHogar es elevada por encontrarse en un punto comercial del área urbana donde existen tiendas que venden la misma línea de productos; siendo los más fuertes Casa Royal, Súper Textil, Almacenes Mega, sinembargo han logrado mantener a sus clientes siempre enfatizando la calidad y los precios y manteniéndose en contacto con ellos.

Los precios que manejan son accesibles y variables, y están condicionados por la cantidad de artículos que compran, siendo sus mayores clientes, los mayoristas que una gran parte provienen del interior de la República, quienes compran el producto para revenderlo en...