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UIA LEÓN
TALLER DE PUBLICIDAD

ANTOLOGÍA

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LIC. JAIME GUTIÉRREZ RODRÍGUEZ.

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 1 FUNDAMENTOS
1.1 1.2 1.3 1.4 Conceptos El prototipo en el diseño publicitario Posicionamiento Brief creativo 12 14 18 24

2 EL COLOR EN EL DISEÑO PUBLICITARIO
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 El Color Círculos de color y combinación decolor Impresión en color Connotaciones del color y marketing Usos más comunes de algunos colores en el diseño publicitario 34 36 37 38 39

3 EL ESTILO EN LA PUBLICIDAD
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 El estilo Tipografía y estilo Tipografía, estilo y diseño publicitario en la producción audiovisual La tipografía y su significación Algunos estilos 46 48 48 51 53

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4 ELMENSAJE Y PRODUCCIÓN DE PUBLICIDAD IMPRESA
4.1 4.2 4.3 4.3.1 4.3.2 4.3.3 Estrategia del mensaje La redacción Producción de publicidad impresa Imágenes Diseño Lay-out 57 62 65 65 74 76

5 MARCAS Y LOGOTIPOS
5.1 5.2 5.3 5.4 Las marcas y logotipos Tipos de marcas y logotipos Estética Caso práctico 79 82 84 88

BIBLIOGRAFIA

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INTRODUCCIÓN
La publicidadestá relacionada íntimamente con la creatividad. Sin embargo hablamos de creatividad como un ente que contribuye a que las cosas sean más atractivas, pero sabemos qué es. Ciertamente parece que la creatividad, entendida en el sentido estricto, es un enigma. Quizá es cuestión de terminología ya que, como parte de la creación (existencia a partir de la nada), la creatividad sería imposible. Desdeeste punto de vista es más correcto decir que tuvimos una idea innovadora en lugar de una idea creativa. Sin embargo, lo “nuevo” también resultaría cuestionable desde la perspectiva de que es innovador con respecto a nuestro conocimiento previo, pero no con respecto al general; pero no por ello es menos valioso. La creatividad no es un proceso de crear de la nada en el sentido duro del término; esmás bien un sistema de ideas (que obviamente tienen que ver con todo un conocimiento previo) que el individuo relaciona, vincula y ordena para generar una idea nueva, innovadora. Pero al fin y al cabo ¿no es esto también crear de la nada?, porque esas ideas no estaban ahí ordenadas, se ordenaron y establecieron para dar lugar a algo. Si alguien respondiera que no se partió de cero y por tanto huboun origen previo, entonces ¿la creación no es posible en ninguna de sus formas?. Todo esto no descartaría, de ninguna forma, a los grandes ejemplos de genios, porque definitivamente “los artistas creativos son personas dotadas con un talento específico que los otros no poseen: perspicacia o intuición"1. La creatividad es un proceso que está regido por estructuras mentales, por ese telón de fondoinfluido por la cultura y la historia. Incluso bajo la idea de sí una computadora pudiera tener creatividad, sería imposible que la máquina, sin un cúmulo de conocimientos anteriores, pudiera hacer algo creativo. Este afán por crear un modelo semejante al ser humano, tiene que ver con que durante muchos años la computadora nos ayuda a solucionar gran parte de los problemas que tenemos, y el de lacreatividad y cómo se genera parece ser el siguiente reto. Sin embargo, “ningún ordenador podría

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BODEN, Margaret, La mente creativa, gedisa,1994-. 4

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ser un crítico literario porque ninguna máquina no humana podría apreciar la creatividad y mucho menos emularla”2. REFLEXIONES. Son más dudas que respuestas las que se encuentran con respecto al tema, peroal fin y al cabo no estudiamos necesariamente para saber más sino para preguntarnos más. Sin embargo quisiera ubicar algunas cosas: 1.- La creatividad está determinada por nuestras habilidades...no puedo ser creativo en arquitectura o en química cuando mi habilidad está en las artes dramáticas, por ejemplo. Sin que esto sea una generalidad, obviamente. 2.- La creatividad tiene que ver con una...
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