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Libro de la Publicidad

Daniela Cárdenas Daniela Leviche Javier Mateluna

Índice
•Unidad  I: Conceptualización  de  la  Publicidad •Unidad  II: El  proceso  de  la  Publicidad •Unidad  III: Tipos  de  Publicidad •Unidad  IV: La  Industria  Publicitaria •Bibliogra=a

Unidad I
Conceptualización de la Publicidad

“La  publicidad  es  un  esfuerzo  pagado,  transmi7do  por  medio masivos  de  información  con  objeto  de persuadir.” O´Guinn,  Allen  y  Semenik 1999

“La  publicidad  hoy  por  hoy  es  una  ins7tución,  ya  que  ha  sido  creada  por  el  hombre  para  tratar algunos  de  los  problemas  y  formas  en  que  desarrolla  sus  ac7vidades.  Es  una  ins7tución originalmente  ideada  para  facilitar  información  sobre  bienes  y  servicios  pero  que,  ahora  bajo el impacto  de  las  condiciones  actuales,  encuentra  mayores  aplicaciones  fuera  del  campo  económico.” Alberto  Israel 1989

“La  colocación  de  avisos  y  mensajes  persuasivos,  en  7empo  o  espacio,  comprado  en  cualquier medio  de  comunicación  por  empresas  lucra7vas,  organizaciones  no  lucra7vas,  servicios  del  Estado y  los  individuos  que  intentan  informar  y/o persuadir  a  los  miembros  de  un  mercado    obje7vo    en par7cular  o  a  determinadas  audiencias  acerca  de  sus  productos,  servicios,  organizaciones  e  ideas.”

American  Marke7ng  Asocia7on

“Cualquier  forma  de  comunicación  comercial  dirigida  al  público,  por  cualquier  medio  u  otro  que  la e7queta  con  el  propósito  o  la  probabilidad  de  influenciar  y  formar ac7tudes,  creencias  y comportamientos      para        promover,      directa        o        indirectamente,      la  comercialización  o  el consumo  de  cualquier  producto.”

Comunidad  Europea

“Una  comunicación  no  personal, pagada  por  un  patrocinador claramente  iden7ficado,  que promueve  ideas,  organizaciones  o productos.  Los  puntos  de  venta más  habituales  para  los  anunciosson  los  medios  de  transmisión  por televisión  y  radio  y  los  impresos (diarios  y  revistas).  Sin  embargo, hay  muchos  otros  medios publicitarios,  desde  los espectaculares  a  las  playeras impresas  y,  en  fechas  más recientes,  el  internet.”

Stanton,  Walker  y  Etzel 2000

Los  orígenes  de  la  publicidad  se  remontan a  la  an7güedad.  Se  puede  decir  que  hace25.000  años,  después  de  la  Edad Paleolí7ca,  empiezan  a  reconocerse  los primeros    datos    de    la    publicidad    al aparecer  la  magia,  la  religión  y  las  pinturas rupestres. En  el  cuarto  milenio  a.  C.,  los  sumerios inventan  la  escritura  y  el  papel  aparece  en China  desde  el  año  105  de  nuestra  era.  En Grecia  y  Roma  es  donde  aparecen  los primeros  soportes comunica7vos, colocados  en  lugares  transitados  con  el  fin de  informar  a  los  ciudadanos  de  los pormenores  de  interés  público,  de  los acontecimientos  sociales,  los  juegos  y espectáculos.

Uno  de  los  primeros  métodos  de  publicidad consis_a  en  pintar  los  anuncios  en  los muros.  Los  arqueólogos  han  encontrado numerosas  muestras  de  esta  técnica,  en especial  en la  an7gua  Roma  y  en  Pompeya. Un  anuncio  desenterrado  en  Roma  informa sobre  un  terreno  puesto  a  la  venta  y  otro encontrado  en  una  pared  de  Pompeya anuncia  una  taberna  situada  en  otra ciudad. Otro  método  de  publicidad,  o  más  bien propaganda  polí7ca,  era  el  marcado  de  las monedas  con  el  rostro  del  emperador,  ya que  de  ésta  forma  el  gobernante  seríaconocido  por  sus  súbditos  y  con  ello  sería más  familiar.

Durante  la  Edad  Media  se  desarrolló una  técnica  simple  pero  muy efec7va,  que  consis_a  en  anunciar  a viva  voz  eventos  y  productos  debido al  gran  índice  analfabe7smo,  gracias a  los  pregoneros,  quienes  eran personas  que  leían  no7cias  en público,  o  comerciantes  que anunciaban  sus  productos....
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