Publicidad

*PublicidadAplicada

Producto
estrategia creativa de publicidad

CCC: Concepto Central creativo
* es la idea central d euna campaña

PB: Promesa Basica
* es el beneficio que se le entrega alcliente

Slogan
* frase corta y pegajosa de no mas de 3 o 4 `palabras.

Nota: debemos buscar en el consumidor Posicionamiento
POSICIONAMIENTO
*Determinamos si elñ producto en la mente delConsumidor.Es necesario
tener una información exacto y a tiempo del mercado y la competencia

E J E M P L O de Rexona ;
*C.C.C. Proteccion
*P.B. Dura las 24 horas
*Slogan Rexona no te abandonaLas 4 P's del marketing

*Producto (que es?, para que sirve? Que beneficios tendra la empresa con él)
*Precio
*Promocón (publicidad, promociones d eventa,etc)
*Plaza (puntos de venta y canal dedistribucion corto, largo, mixto )

ASPECTOS A CONSIDERAR EN
EL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO

*Producto dividido en dos:

1.Características Objetivas
-Tamaño
-Forma
-Color
-Etiqueta
-Contenido-Cantidad

2.Características Subjetivas
-Sensaciones psicologicas, supuestas que tiene el producto o servicio al usarlo o consumirlo
* "...el refresco que apaga la sed" (es mentira) (P.B.)3.Mercado
-Edad
-Sexo
-G.S.E. (grupo socio-económico)

4.Medio de Comunicación y tiempo de exposición
-Radio
-Tv
-Periódico
-Revista
-Via publica
-Otros

5.Características Geográficas(regiones de venta)

6.Psicográficas
-Introvertido,extrovertido,su salud, apariencia fisica, etc
-El como es la personalidad de la mayoría de las personas.

7. C.C.C.
8.P.B.
9.Slogan

"Ciclo devida del Producto"
* Es importante tener una gráfica donde observemos un registro de:

-Introducción
-Aceptación
-Maduración-Saturación
-Obsolencia

Medios de Comunicación
* Radio
* Frases radiales -(texto quie s elee, musicalizado)
* Cuña Radiofonica (Grabacion en vivo o entrevista)
* Spots Radiales
*Jingle (anuncio...