Publicidad

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I N D I C E

1. ¿Qué es la publicidad?............................................................ 2
2. Antecedentes de la publicidad en México…………………………… 2
3. Objetivos de la publicidad………………………………….………………… 3
4. Tipos de la publicidad………………………………………..…………………. 3
5. Aspectos negativos de la publicidad………………..…………………... 6
6. Presupuestos publicitarios…………………………….……………………..7
7. Destinar un presupuesto………………………………….………………….. 8
8. Crear un mensaje…………………………………………….…………………… 8
9. Desarrollo de una campaña publicitaria……………..……………….. 9
10. Medios publicitarios. Ventajas y desventajas……..……….…….… 9
11. Elegir los medios………………………………………………….…………….. 10
11.1. Televisión………………………………………………………………….. 10
11.2. Radio.………………………………………………………………….……. 12
11.3.Cine……………………………………………………………….………….. 12
11.4. Prensa………………………………………………………………..……... 13
11.4.1. Periódico……………………………………………………….……. 13
11.4.2. Revista………………………………………………………………... 13
11.5. Sección amarilla…………………………………………………………. 14
11.6. Medios interactivos……………………………………………………. 14
11.7. Publicidad directa………………………………………………………. 14
11.8. Publicidad exterior…………………………………………………….. 15
11.8.1. Tiposde publicidad exterior………………………….……. 16
11.9. Publicidad interior……………………………………………….……… 16
12. Evaluar la eficacia de la publicidad………………………………….... 17
12.1. Dificultad de evaluación………………………………………..……. 17
13. Métodos para medir la eficacia…………………………………………. 18
14. Glosario…………………………………………………………………………..… 19
15. Bibliografía…………………………………………………………………….….. 20

¿QUE ES LA PUBLICIDAD?Resulta difícil dar una definición clara y comprensible de la publicidad por el carácter complejo de sus funciones. A continuación se presentan algunas definiciones de publicidad:

Es la presentación impresa, escrita, hablada o ilustrada de una persona, producto, servicio o acción públicamente patrocinada por el anunciante y por cuenta del mismo, para inducir ventas, uso, votos o respaldos.

RevistaAdvertising Age

La publicidad consiste en todas las actividades que atañen a presentar, a través de los medios de comunicación masivos, patrocinados y pagados acerca de un producto, servicio u organización.

William J. Stanton

Es una actividad por medio de la cual la firma transmite comunicaciones persuasivas a los compradores.

Philip Kotler

Con base en las definiciones anteriores,podemos concluir el siguiente concepto de publicidad:

Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.

Lapublicidad no es exclusiva de las empresas comerciales; también la utilizan instituciones de tipo cultural y estatal como los museos, el ejército, etcétera.

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD EN MÉXICO

La publicidad en México tiene sus orígenes en los pochtecas[1], primeros vendedores organizados, sabios en el arte de hacer atractivos sus productos, y conocedores de los deseos y necesidades de susposibles compradores. Hoy se reconoce la importancia del servicio de postas cada dos leguas[2] para informar al tlatoani de las noticias que afectaban sus dominios.

Con la llegada de la imprenta, la comunicación sufre un cambio radical, pero sólo para beneficio de unos cuantos, ya que la mayoría de la población era analfabeta.

Antes de la primera mitad del siglo XIX, todos los anunciospublicados eran gratuitos con el fin de atraer clientes o servicios por parte de los editores.

Del 22 de febrero a abril de 1850 se desarrolla la primera campaña de publicidad, y también en ese año aparece la primera tarifa de publicidad; el costo era de uno y medio reales por ocho líneas la primera vez, y un real las siguientes. La primera Agencia Central de Anuncios se fundó en 1868.

OBJETIVOS...
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