Publicidad
Páginas: 33 (8206 palabras)
Publicado: 25 de agosto de 2010
¡:U\cso· Biblioteca
CAPITULO V
NO ES LO MISMO PUBLICIDAD QUE PROPAGANDA
l. Los emisores ¿Quién es realmente el emisor de un mensaje? redacta una informacion? comentarista de radio? ¿El periodista que ¿El
¿El dibujante que diseña un cartel?
¿Son ellos la verdadera fuente de emisión?
En un proceso de comunicación colectiva, el periodista, el "creativo", los dibujantes, sonidistasy otros, unicamente se convierten en transmisores -en los que dan forman- a los mensajes del "grupo social" al que representan. Si hablamos de la propaganda, estos "grupos sociales" serán los partidos políticos, las iglesias o las organizaciones encargadas del arte, la cultura y la ciencia. Si se refiere a la publicidad, estos "grupos sociales" están formados por los fabricantes de productos, loscomerciantes o las instituciones que prestan servicios. Nuestro objetivo no está en puntualizar las diferencias organizativas existentes entre los grupos sociales propagandísticos y publicitarios; tampoco en especificar uno a uno los objetivos que ellos cumplen. Es lógica y evidente la diferencia entre un partido político -cualquiera sea su signo ideológico- y una empresa productora de caramelos,cualquiera sea su marca. De ahí también que sea lógica la diferencia en la intencionalidad de los mensajes que irradian para alcanzar sus objetivos.
-54No es igual la técnica del mensaje propagandístico que la utilizada en la elaboración del mensaje publicitario, en consecuencia, también es distinta la preparación científica y técnica de los transmisores especializados en diseñar los mensajescon intencionalidad propagandística e intencionalidad mercantil o publicitaria. Un partido político, por ejemplo, para elaborar sus mensajes empezara por clasificar a la población de acuerdo al grado de interés o compromiso por la lucha ideológica. No es lo mismo dirigir mensajes a los activistas, militantes y comprometidos con una idea política afín a la del emisor que elaborar mensajes parasimples simpatizantes o para indiferentes, titubeantes y oportunistas y, peor aún si se trata de adversarios. Si los mensajes se drigen a los comprometidos con la ideología del persuasor se desarrollarán acciones de mantención destinadas a acrecentar el compromiso ideológico e impedir sean penetrados por la propaganda de los adversarios. Respecto a los simpatizantes, el emisor desarrollará unaestrategia de penetración orientada a incrementar sus simpatías hasta transformarlos en "comprometidos". En el caso de los indiferentes, titubeantes, oportunistas o quemeimportistas, el emisor empleará la propaganda motivacional con el fin de acercar los a su ideología, tocando sus necesidades elementales. Frente a los que están firmemente comprometidos con la ideología
del o los adversarios, el emisorutilizará acciones de contrapropaganda
con el objeto de introducir dudas o debilitar su argumentación y tratar de inhibirlos para la actividad política militante.
FLACSO . Biblioteca
-55En el ámbito de la propaganda, un papel especial cumplen los periodistas o comunicadores sociales -como se les ha dado en llamar ultimamente- en su calidad de transmisores de mensajes noticiosos einformativos, "la forma más sutil de hacer propaganda".
"Es fácil imaginar la enorme responsabilidad que tienen los comunicadores sociales, la gigantesca tarea que está Hamada a desempeñar la prensa del mundo, porque el poder de informar, el poder de modelar una opinión pública, de influir sobre ella, de suscitar ilusiones o imponer frustraciones, tiene realmente una fuerza diabólica. Es tal la fuerzade los comunicadores de masas que podrían, como decía algún filósofo español, promover tempestades o imponer calmas en la sociedad". Borja CevaHos Rodrigo. Cuadernos de Comunicación Nº l. Pág. 13.
Otro de los elementos claves en el proceso de elaborar mensajes con intencionalidad propagandística constituye el líder "cuya misión fundamental es interpretar la motivación histórica coyuntural de...
CAPITULO V
NO ES LO MISMO PUBLICIDAD QUE PROPAGANDA
l. Los emisores ¿Quién es realmente el emisor de un mensaje? redacta una informacion? comentarista de radio? ¿El periodista que ¿El
¿El dibujante que diseña un cartel?
¿Son ellos la verdadera fuente de emisión?
En un proceso de comunicación colectiva, el periodista, el "creativo", los dibujantes, sonidistasy otros, unicamente se convierten en transmisores -en los que dan forman- a los mensajes del "grupo social" al que representan. Si hablamos de la propaganda, estos "grupos sociales" serán los partidos políticos, las iglesias o las organizaciones encargadas del arte, la cultura y la ciencia. Si se refiere a la publicidad, estos "grupos sociales" están formados por los fabricantes de productos, loscomerciantes o las instituciones que prestan servicios. Nuestro objetivo no está en puntualizar las diferencias organizativas existentes entre los grupos sociales propagandísticos y publicitarios; tampoco en especificar uno a uno los objetivos que ellos cumplen. Es lógica y evidente la diferencia entre un partido político -cualquiera sea su signo ideológico- y una empresa productora de caramelos,cualquiera sea su marca. De ahí también que sea lógica la diferencia en la intencionalidad de los mensajes que irradian para alcanzar sus objetivos.
-54No es igual la técnica del mensaje propagandístico que la utilizada en la elaboración del mensaje publicitario, en consecuencia, también es distinta la preparación científica y técnica de los transmisores especializados en diseñar los mensajescon intencionalidad propagandística e intencionalidad mercantil o publicitaria. Un partido político, por ejemplo, para elaborar sus mensajes empezara por clasificar a la población de acuerdo al grado de interés o compromiso por la lucha ideológica. No es lo mismo dirigir mensajes a los activistas, militantes y comprometidos con una idea política afín a la del emisor que elaborar mensajes parasimples simpatizantes o para indiferentes, titubeantes y oportunistas y, peor aún si se trata de adversarios. Si los mensajes se drigen a los comprometidos con la ideología del persuasor se desarrollarán acciones de mantención destinadas a acrecentar el compromiso ideológico e impedir sean penetrados por la propaganda de los adversarios. Respecto a los simpatizantes, el emisor desarrollará unaestrategia de penetración orientada a incrementar sus simpatías hasta transformarlos en "comprometidos". En el caso de los indiferentes, titubeantes, oportunistas o quemeimportistas, el emisor empleará la propaganda motivacional con el fin de acercar los a su ideología, tocando sus necesidades elementales. Frente a los que están firmemente comprometidos con la ideología
del o los adversarios, el emisorutilizará acciones de contrapropaganda
con el objeto de introducir dudas o debilitar su argumentación y tratar de inhibirlos para la actividad política militante.
FLACSO . Biblioteca
-55En el ámbito de la propaganda, un papel especial cumplen los periodistas o comunicadores sociales -como se les ha dado en llamar ultimamente- en su calidad de transmisores de mensajes noticiosos einformativos, "la forma más sutil de hacer propaganda".
"Es fácil imaginar la enorme responsabilidad que tienen los comunicadores sociales, la gigantesca tarea que está Hamada a desempeñar la prensa del mundo, porque el poder de informar, el poder de modelar una opinión pública, de influir sobre ella, de suscitar ilusiones o imponer frustraciones, tiene realmente una fuerza diabólica. Es tal la fuerzade los comunicadores de masas que podrían, como decía algún filósofo español, promover tempestades o imponer calmas en la sociedad". Borja CevaHos Rodrigo. Cuadernos de Comunicación Nº l. Pág. 13.
Otro de los elementos claves en el proceso de elaborar mensajes con intencionalidad propagandística constituye el líder "cuya misión fundamental es interpretar la motivación histórica coyuntural de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.