Que es una campaña

CAMPAÑA PUBLICITARIA JEEP GRAND CHEROKE 2011.

LANZAMIENTO 2011.

SEBASTIAN VALDEZ

 
QUE ES UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Es simplemente el periodo de tiempo en el que se hace uso de un determinado tipo de publicidad.

A continuación analizaremos los pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria de Auto Productos de la Costa, y sus líneas de autos Chrisler, Doge y Jeep.Enfocándonos en la nueva GRAND CHEROKE 2011.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

1. Informar sobre las características de nuestro producto.

Rediseño en interiores y exteriores.
Centro multimedia MyGIG, con radio am-fm, CD, DVD, Disco Duro 30 Gb.
Sistema de navegación GPS.
Control de audio al volante.
Control universal de apertura de garaje.
Sistema de comunicación manos libres.

2. Resaltar losprincipales beneficios o atributos del auto.

Sistema de encendido sin llave.
Sistema de suspensión de aire.
Sistema de detección de vehículos en ruta transversal de reversa.
Control de velocidad optativo.
Sistema de monitoreo punto ciego.
3. Posicionar un lema publicitario.
YO VIVO, YO SIENTO YO SOY JEEP
4. Hacer recordar la existencia de nuestro producto.
IDENTIFICAR AL PÚBLICO O AUDIENCIAMETA.
Nuestra principal audiencia se clasifica de la siguiente manera:
Sexo Edad Nivel socioeconómico Zona geográfica Otros
Hombres
Mujeres 25 -60 Medio –Alto Tijuana
La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.
Aún si vendamos un mismo tipo deproducto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.
MEDIOS O CANALES PUBLICITARIOS
Pauta publicitaria la mejor FM., Radio Latina.
Es una de las formas más efectivas para hacer llegar el mensaje a la audiencia meta.
Programación Horario Spot de 30 seg Total mensual Costo
Los hijos de la mañana 5am-11am
Lun,mie,vie $ 750.00 96 $72,000.00El show del bronco 4pm – 9pm
Lun,mie,vie $ 750.00 96 $72,000.00
El despertador 5am-11am
Lun,mie,vie $ 790.00 96 $75,840.00
En tu trabajo….. 3pm – 7pm
Lun,mie,vie $ 790.00 96 $75,840.00

Sub total $295,680.00
IVA 11% $ 32,524.80
Total $328,204.80
Pauta publicitaria TV AZTECA, TELEVISA.
La televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color yefectos especiales. Es un medio poderoso con un gran impacto visual,
Programación Horario Spot de 30 seg Spots Total mensual Costo
Futbol dominical
TV AZTECA 10am –12pm $ 15,000.00 4 $ 60,000.00 $ 60,000.00
Futbol dominical
TELEVISA 10am-12pm $15,500.00 4 $ 62,000.00 $ 62,000.00
Ellas con las
Estrellas (televisa) 4pm-4:30pm $ 8,000.00 8 $ 64,000.00 $ 64,000.00
Notivisa a las 6 6pm-7pm $9,000.00 8 $ 72,000.00 $ 72,000.00
Sub total $254,00.00
IVA 11% $ 27,940.00
Total $ 281,940.00
Espectaculares VENDOR.
Ya que por su gran tamaño, es el medio más visible para aquellas personas que
salen de casa, ya sea a trabajar a ejercitarse, a comer, de compras, a la escuela a jugar. Una buena ubicación con el tamaño adecuado, será como un monumento que quedara en lamente de la gente por siempre.
Ubicación Tiempo Costo x día Total mensual Costo
Hipódromo 30 días $ 400.00 $12,000.00 $12,000.00
Zona Rio 30 días $ 400.00 $12,000.00 $12,000.00
Sub total $ 24,000.00
IVA 11% $ 2,640.00
Total $ 26,640.00

Periódico: El mexicano.
La audiencia se concentra en regiones específicas.
Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así pues,son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio.
La esencia de los periódicos es la de publicar información de sucesos que ocurrirán inmediatamente puesto que publican los eventos a llevarse a cabo diaria, semanal o mensualmente. Esto le permite desarrollar un mensaje de acuerdo a los eventos que sucederán en momentos claves, ya sea, el fin de semana o la temporada de pagar las...