Relaciones publicas 1

Relaciones Públicas I

Módulo I

MÓDULO I INTRODUCCIÓN A LAS RELACIONES PÚBLICAS

INFORMACIÓN

¿Qué son las Relaciones Públicas?

Para abordar el tema, debemos responder y entender algunos interrogantes: de qué manera nos desarrollamos como sociedad, cómo y por qué interactuamos con los demás. En primer lugar, el hombre es, por su propia naturaleza, un ser social que requiere de losotros para realizarse como “persona”. Su comportamiento, su manera de pensar y de sentir está determinada, en gran medida, por la influencia de los otros individuos del grupo. Pero, además, el hombre permanece unido al grupo porque vivir en sociedad le permite resolver y abastecer más fácilmente todas sus necesidades. ¿Podemos imaginar hoy un individuo solitario que deba conseguir por sí soloalimento, vestido, vivienda, educación? Evidentemente, es más fácil y mejor vivir en forma gregaria, porque una comunidad organizada es un sistema integrado de partes en el que cada una de ellas cumple una función determinada. De esta forma podemos acceder no solo a todo aquello que cubre nuestras necesidades primarias, sino también a toda la sofisticación que significa vivir en un mundo civilizado.Dentro del sistema social el individuo opera solo o en grupo de acuerdo con sus propios intereses. Para que el sistema social funcione y se armonice el entretejido de múltiples intereses particulares, cada parte debe crear y mantener relaciones cordiales, vínculos amistosos entre los individuos, basados en ciertas reglas, que son aceptadas por todos y, fundamentalmente, en el reconocimiento y respetode la personalidad humana. Con este
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fundamento, las Relaciones Públicas, buscan insertar favorablemente a las organizaciones dentro de la comunidad, para que comprendan sus objetivos y sus procedimientos y crear vinculaciones provechosas para ambas partes mediante la concordancia de sus respectivos intereses. Se trata, entonces, de la filosofía socialde la organización que se traduce en una serie de acciones de comunicación cuyo objetivo es crear o modificar actitudes, creencias o conductas del público. Son un esfuerzo consciente para estimular o influir en las personas para que juzguen favorablemente una organización. Son un conjunto de acciones de comunicación coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivofortalecer los vínculos con los distintos públicos, mediante una comunicación de doble vía, informándolos y atendiendo sus respuestas, para persuadirlos y lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y futuras.

Dada la complejidad de esta disciplina, sus múltiples funciones, no resulta sencillo encontrar una definición que cubra completamente todas sus cualidades. Másaún cuando existen tantas formulaciones de especialistas y de entidades. Sin embargo, elegimos una definición que contiene el conjunto de elementos fundamentales, expresados puntualmente; la de la Asociación Internacional de Relaciones Públicas, International Public Relation Association. "Las Relaciones Públicas son una función directiva de carácter continuativo y organizado, por medio de la cualorganizaciones e instituciones públicas y privadas tratan de conquistar y mantener la comprensión, la simpatía y el apoyo de aquellos públicos con los que están o deberán estar vinculados a través de la evaluación de la opinión pública sobre la obra propia, para obtener, por medio de una información amplia y difundida, una cooperación productiva y una realización más eficaz de los interesescomunes".

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"Las Relaciones Públicas son una función directiva de carácter continuativo y organizado": La IPRA (International Public Relation

Association) expresa claramente la posición directiva de Relaciones Públicas y de acciones que conforman un proceso planificado. "por medio de la cual organizaciones e instituciones públicas y privadas tratan de...