Resumen ejecutivo

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Resumen Ejecutivo

Naturaleza del proyecto


Car Organizer S. A. es una empresa dedicada a dar soluciones de organización dentro del carro, con el propósito de ayudar a esas personas que llevan una vida muy agitada y con la necesidad de cambiar vestimenta durante el día, a guardar accesorios o material de distintas actividades dentro de su vehículo.


Nuestra misión es “Seruna empresa innovadora en Guatemala en la creación de productos y accesorios para la organización del interior de los vehículos, ofreciendo a nuestros clientes calidad, comodidad y accesibilidad”

Como ventaja competitiva del producto, contamos con que Car Closet es un producto creado específicamente enfocado en las necesidades de nuestros clientes, ofreciendo orden, estética y aprovechamiento deespacio en el automóvil, que ningún otro producto en el mercado guatemalteco ofrece al consumidor.

Car Closet está hecho a base de materiales resistentes y de buena calidad que ayudan a la rigidez del producto, así como a su durabilidad. El producto tiene tres compartimientos, diseñados específicamente para organizar zapatos, ropa y accesorios. Sus compartimientos son desmontables y tiene lafacilidad de poder ser transportado a cualquier lugar, ya que cuenta con asas en la parte superior del producto. Por último, cabe mencionar que Car Closet se adapta a diferentes estilos de vida y está diseñado para ser instalado en el baúl de cualquier tipo de carro.
 

El mercado


Car Closet está dirigido a un segmento de mercado de hombres y mujeres, con un rango de edad de entre 20y 40 años, para personas que viven en el área urbana del país, en ciudades dormitorio, ya sea con vivienda propia o no, que cuentan con un nivel socio económico de AB, C1 y C2 y que llevan un estilo de vida cómodo, pero agitado. Personas de un nivel educativo universitario o profesional, altos ejecutivos o empresarios de diferentes ramas y personas que practican deporte o actividades sociales, yprincipalmente, para personas que cuentan con uno o más vehículos.


En Guatemala existen aproximadamente 2 millones de personas que poseen automóvil, de los cuales un 50% podría consumir nuestro producto. Estimando que el precio de venta sería alrededor de los Q. 350.00 y que 19 personas Per cápita podrían comprar el producto, se concluye que tendríamos como resultado un valor de demandapotencial posible de Q. 6 mil 650 millones, lo cual representaría la cantidad de ventas anuales máximas de producto en base a las razones obtenidas por información secundaria.


Después de realizar un estudio de mercado, a través de encuestas personales y vía online a una muestra de 235 personas, se determinó que el producto realmente tiene posibilidades de venta, ya que el 73% respondióque sería un producto de gran utilidad y que estarían dispuestos a adquirirlo a un precio que se encuentre entre un rango de Q. 250. - Q. 500.00, con una facilidad de compra en supermercados del país. También ser determinó que el producto sería adquirido mayormente por estudiantes universitarios que trabajan y que además realizar otras actividades como, deportivas o sociales, con el fin demantener un orden dentro del vehículo.


|Marketing Mix |
| |Objetivos |Estrategias |
|Producto |Ofrecer orden, estética y aprovechamiento de |Diseño de unproducto con varios compartimientos para la |
| |espacio en el automóvil. |organización de ropa, zapatos y accesorios. |
| |Crear un producto de calidad. |Buscar materiales de calidad para la producción del producto. |
| |Cautivar a un mercado insatisfecho en |Ofrecer...
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