Resumen unidad 7 marketing versiòn para latinoamerica

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  • Publicado : 4 de noviembre de 2011
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Unidad 7 Segmentación, mercado meta y posicionamiento: Desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos.
 
Tres pasos del marketing meta: la segmentación de mercados, el mercadometa y el posicionamiento en el mercado. Construir relaciones correctas con los clientes correctos.
Segmentación del mercado
* Identificación de las bases para la segmentación del mercado* Desarrollo de perfiles de segmentos
 
Marketing meta
* Desarrollo de medidas del atractivo del segmento
* Selección de los segmentos meta
 
Posicionamiento en el mercado* Desarrollo de posicionamiento para los segmentos meta
* Desarrollo de una mezcla de marketing para cada segmento
 
Bases principales para segmentar los mercados de consumo y negocios
 Segmentación del mercado:
Dividir un mercado en grupos más pequeños de compradores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas demarketing distintos
 
Marketing Meta:
Proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del mercado y elegir uno o más elementos para intentar entrar.
 
Posicionamiento en el mercado:
 Lograr que unproducto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en relación con los productos de la competencia, en la mente de los consumidores meta.
Consiste en decidir la mejor forma de servir a los clientesmeta. Y crear un plan de Marketing detallado.
 
Segmentación del mercado de consumidores: Segmentación geográfica, demográficas, Psicográficas, conductuales.
1-Segmentación Geográfica: dividir elmercado en por ejemplo, países, regiones, estados, provincias etc.
2-Segmentación demográfica: Dividir el mercado en grupos con base en variables demográficas como edad, sexo, tamaño de familia,ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad.
3-Segmentación Psicográficas: Dividir un mercado en base al estilo de vida, clase social o características de...
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