resumen

ENTREVISTA A PHILIP KOTLER
MARKETING EMPRESARIAL


MARKETING DIGITAL EMPRESARIAL

Es el profesor de mercadeo internacional número uno, destacado entre otras instituciones en EVANSTONE yILLINOIS, estados unidos. Recibió su Doctorado de Master en Chicago y MIT ambos Economía, hizo trabajos de postgrado en matemáticas en la universidad de Harvard.

ha hecho consultoría para IBM, GENERALELECTRIC, ATT, MERC, Etc.; trabajo en toda Europa hacia Sudamérica aconsejando a compañías diversas como volverse más competitivas en el mercado sobre cómo aplicar principios sanos de economía ymercadeo. El marketing debe ser la plataforma de crecimiento para las compañías, siendo este como uno de los protagonistas más activos en toda empresa. Al referirse a la crisis, las firmas deben responderestratégicamente a la crisis repensando sobre las unidades productivas en el aspecto del mercadeo, identificando ideas que sean útiles a las compañías y buscando alternativas novedosas las cuales puedenatraer significativos negocios.

Ahora se habla de marketing cooperativo o coocreacion, de ahí la importancia de los FOCUS GROUPS en el proceso de evolución de productos y servicios, para lascompañías internacionales la tecnología es una herramienta valiosa que facilita la toma de decisiones y en sus negocios es definitivos. Recalcó que se debe contar con sistemas de medición cada vez másajustados para que los ejecutivos del marketing puedan entregar informes cada vez más completos y satisfactorios en la que se vea claramente el retorno de la inversión. Explica la diferencia deproductos y servicios ya que el producto es algo perecedero que no puede tenerse en el inventario, por ejemplo una silla de una aerolínea es perecedera, ya que mientras pasa el tiempo no puede autorenovarse.POSIBILIDADES EN LOS MEDIOS DIGITALES

Los medios tradicionales deben seguir siendo usados siempre y cuando funcionen, las empresas deben experimentar con medios digitales ya que tendrán...