Sociologia

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La representación de lo femenino en la publicidad de compresas

Durante mucho tiempo la identidad femenina y masculina fueron la articulación de una cultura del consumo en función del genero. Linaje + trabajo no pueden ser hoy factores de identidad.
Publicidad vehiculo de los ideales de consumo, traza la imagen de un individuo dinámico con un ilusión de gratificación constante que anulatoda sensación de carencia.
Representación publicitaria de la mujer posee características propias , se sitúa a la mujer fuera del hogar forma descontextualizada obviando su situación profesional o personal / despojada de su identidad tradicional
Como construir una nueva identidad?
En los anuncios de compresas mujeres son representadas como un grupo homogéneo de características propias.Esta publicidad refuerza la concepción esencialista : lo femenino es esa cualidad absoluta.
El análisis se centra en el discurso la expresividad lingüística de los discursos puede ofrecer dos representaciones diferentes de la feminidad.
El camino de la interpretación esta abierto/ mensaje intencional
La publicidad supone el paso de las cualidades materiales compartidas por los productos a losvalores individualizados de las marcas.
La publicidad función de producción social de sentido proceso total

I/ Publicidad de denotación o presentación. Propiedad materiales de la compresa

función lingüística predominante es la referencial. Su finalidad es pedagógica.
Se recurre a la metonimia. Se refere a lo abstracto, el uso del ejemplo.
Nivel de representación denotativo. Lacomposición material de ambas compresas es igual pero la forma lingüística de cada una es bien distinta.

AUSONIA = relatoMujer relatando un suceso. La acción se sitúa en el pasado, por mediación de una narradora publicidad no implicativa La implicación del espectador se consigue por proyección Aleja la historia hacia el pasado actualizándola a través de un relato de estructura completa coninicio nudo y desenlace. Mujeres solas o en grupos de no mas de tres A los atributos materiales de la compresa se asocian los valores de sequedad y limpieza. valor seguridadSe apodera del valor de la suavidad “Ausonia Seda Ultra” Los colores frios tranquilidad / y suaves como el azul. | EVAX = discursoSe tarta de una publicidad implicativa. No hay historia sino una situación de exhibición delproducto. Las mujeres tenían la función de presentadoras. Trae el hecho hasta el presente y desmonta la estructura narrativa Aparezcan muchas chicas jóvenes y la estructura del anuncio sea coral. La presencia del mundo infantil es un elemento central los expresiones nos remite a la etapa infantil El absurdo elemento fatico para llamar la atención del espectador y conotativo para promover suimplicación activa. Valor Estado de animo positivo, en “bienestar”. Todo predispone al optimismo colores calidos (amarillo y el naranja), los espacios abiertos y soleados y una animada ambientación musical. Función expresiva esta mas clara. |

II/ La publicidad de Matiz : entre la denotación y la connotación

Pub de matiz el detalle es un elemento esencial. Medio camino entre la denotacion y laconnotación. CF CHARLOTTE

Existen diferencias en el plano de la representación del objeto. En Ausonia, el producto se presenta por la vía de la exposición, el producto aparece en pantalla de forma autónoma y despersonalizada si un intermediario.
En Evax, hay un personaje que establece un contacto corporal con el producto. Evax publicidad implicativa.
En Ausonia, el grado de implicaciónes mínimo. La identificación del consumidor con el producto es mas complejo. factor de intermediación que podemos considerar como característico de la imagen de marca de Ausonia. El discurso esta mediado es un agente pasivo que es hablado, mostrado y presentado.
Lograr el propósito de la publicidad proceso de identificación con el personaje / tipo humano representativo.
Todo eso nos...
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