Socrates

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Marketing Ambiental-Segundo Corte
1. Marketing ecológico desde una perspectiva social: conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin ánimo de lucro para difundir ideas ycomportamientos medioambientales deseables entre los ciudadanos, agentes sociales y económicos.
* Informar y educar: sobre temas de carácter ambiental
* Estimular: acciones beneficiosas para el medioambiente
* Cambiar comportamientos: nocivos para el entrono natural
* Cambiar los valores: de la sociedad
2. Marketing ecológico desde una perspectiva empresarial: Identifica, crea y desarrollaademás sirve a la___________. Pero sus actuaciones son respetuosas con el entorno y su conservación. Están comprometidos con el desarrollo sostenible.
* Que las necesidades de los clientes seansatisfechas
* Que los objetivos de la organización sean conseguidos
* Que el proceso genere el mínimo impacto posible negativo al ecosistema.
Empresa (Utilidades)
Sociedad (Bienestar Humano)

Tresbases del marketing ambiental

Consumidores: (Satisfacción de anhelos)

Funciones de la organización para asumir el marketing ambiental
1. Reorientar el marketing mix de la empresa
* Políticadel producto: diseñar un producto que minimice el consumo de recursos escasos y la generación de residuos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto sin comprometer las características,funcionalidad y satisfacción de las necesidades de los clientes.
* Precio: fijar precio que refleje la estructura de costes de la empresa una vez que se han recogido todos los costes ecológicos derivados dela fabricación del producto. Internalizar las Externalidades
* Distribución: minimizar el consumo de recursos escasos y la generación de residuos durante la distribución física del producto.Incorporar el impacto ambiental causado como una variable más en el proceso de elección de los distribuidores. Crear un sistema eficiente de distribución inversa para los residuos.
* Comunicación:...
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