Tª de la comunicación.

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Teoría de la comunicación 01-12-2011
-De los efectos limitados a los efectos a largo plazo
El estudio de la comunicación de masas se basa sobre la premisa e3 losmedios producen efectos.
No es un problema sencillo que sigue hoy vigente.
Resulta complejo saber cuándo la acción de los medios y causa necesaria y suficiente para un efecto social.
-Tres etapas:1ra- Efectos fuertes: Teoría hipodérmica los medios son todopoderosos.
2da- Efectos ilimitados: los medios son una influencia que actúa junto con otras.
3ra- Efectos fuertes: pero con diferenciasrespecto a la primera etapa.
Actualmente, efectos fuertes:
-A nivel cognitivo.
-Efectos indirectos.
-A largo plazo.
-A nivel social.

J.Klapper vincula los efectos de los medios con:
- Laexistencia de grupos primarios en los que está inserto el individuo.
- El reforzamiento de actitudes y opiniones previas más que con el cambio de opinión.

A la hora de estudiar los efectos hay quetener en cuenta cuatro factores:
-Predisposiciones de la audiencia.
-Los grupos y las normas grupales.
-Comunicación interpersonal y liderazgo de opinión.
-La naturaleza de los medios en sociedadesdemocráticas.

Causas de esta evolución:
-Globalización.
-Consolidación de la tv como medio hegemónico.
-Función cognitiva de los medios.
-Transformaciones en el sistema comunicativo.2-12-11
Agenda Setting
La teoría de la Agenda sistematiza el proceso de tematización como una forma de influencia….
-Es unateoría quje sujrge desde los medios.
-Los medios son los proveedores de un tipo particular de conocimiento que son las noticias.
-Las noticias responden a una elaboración profesional dentro delámbito de las instituciones comunicativas.
-Las noticias son una ventana al mundo no neutra: se centran en unas prioridades y no en otras.
Agenda Setting
-Shaw y McCombs
-Todos los temas no...
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