TECNICO

Caso Nike, Toma La Delantera A Sus Competidores, Pero Tiene Un Largo Camino Por Recorrer.
Preguntas
1. Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productospara diseñar su publicidad? Analice el papel de la investigación de mercados para ayudar a laadministración de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría querealizarse?
En mi opinión, Nike se encuentra en el camino correcto al hacer estrategias basadas en conceptos y experienciasmás que centrarse en un producto o línea en particular, esto porque losproductos nuevos tienen relativamente poco tiempo vigentes antes de que aparezcan nuevos productos de otras o de las mismasmarcas, en cambio, al hacer promoción proyectando un estilo devida o aspiraciones, esto se queda registrado con mayor facilidad en la mente del consumidor. La campaña apoyada en celebridades ya tuvo sutiempo y apoyo a nike en el despegue, ahora estamarca esta posicionada y es necesario innovar en materia de comunicación, el recurso de las celebridades siento que está agotado para Nike.
Debemosrealizar una investigación de mercadopara ver efectivamente que tanto se ve reflejado el consumidor en estas celebridades, a veces un deportista exitoso, puede ser algo que yo nunca llegare a lograr,como correr 40 kilómetroso saltar 2 metros, entonces al ser algo que no me identifica, no me llega la comunicación de NIKE, no siento que me comunique algo que me interese y este es el punto críticopara ver sihay que cambiar la estrategia de publicidad o no.
La investigación a realizar debería ser de encuesta y observación. Medición de la respuesta hacia las campañas por medio de encuestas yenel punto de venta encuesta breve sobre las motivaciones que influyeron en la compra
2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto al calzado deportivo?