Teoria de la Responsabilidad Social

Teoría de Responsabilidad Social
Esta teoría propugnaba desde el S.XVII la constitución de la sociedad moderna: capitalista, industrializada y gobernada por democracias. Buscaba que los mediosfueran libres. Le daba mucha importancia a la prensa diaria libre. Del S.XVII en adelante en Europa y sus colonias al periódico se le consideró como el instrumento de liberación política, de progresosocio-económico, y aun de oposición con el flujo libre de las ideas, debía estar subordinada al bien común. Por ello el Estado limitó los monopolios (Picard, 1988: 197-207).
En general los comunicadoresdebían transmitir lo mejor (se establecieron los derechos y responsabilidades del comunicador profesional), y los usuarios debían saber elegir lo mejor (Rivers, Schramm y Christians, 1980) de acuerdoa sus necesidades psicológicas (teoría de audiencia de los usos y gratificaciones).
Sin, embargo, al final del S.XIX la prensa se puede producir masivamente, y se comercializa bajo la presiónpublicitaria, especialmente en Bretaña y EE.UU. Con esto cayó en sensacionalismos, divulgación de escándalos y descenso en niveles de información.
A principios del S.XX continúan las críticas a de lateoría libertaria, que fue acusada de graves injusticias y de perjudicar a los más pobres. La sociedad no es una simple suma de individuos. Por encima de ellos y de sus metas individuales hay una herenciacultural que había que salvaguardar. Cuanto mejor fuera lo común (escuelas de calidad, bibliotecas y medios masivos), mejor podrían los individuos conseguir sus metas individuales.



Criterios deresponsabilidad social sobre comunicación pública: De aquí surgieron cuatro criterios fundamentales sobre comunicación pública, muy diversos de la tradición libertaria.
1. Los medios “públicos” omasivos, aunque sean de privados, deben ser regulados por decisiones públicas y colectivas a varios niveles de la comunidad.
2. El fin de los medios públicos no es enriquecer a los dueños, sino...