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“seminario de investigaciòn”

Proyecto de Investigación

Tema:
Marcas deportivas

Delimitación del tema
Buscamos a jóvenes (hombre-mujer) de 17 a 23 años de edad, que sean estudiantes, viviendo en el municipio de Netzahualcóyotl col. Bosques de Aragón y en la colonia Roma.

Planteamiento del problema

Cuál es la marca deportiva (Niké, puma, Adidas) que tiene mayor impacto (consumo)en los jóvenes.
Objetivo general
Investigar que marca deportiva es la que más se consume por los jóvenes, a costa de la publicidad, y así poder ver que tanto influyen los medios de comunicación.

Objetivo especifico
Analizar y especificar que marca deportiva, como es Niké, Puma, Adidas, es la que se consume más, ya que esta depende del bombardeo de la mercadotecnia que utilizan los mediosmasivos de comunicación y así poder abundar en el mercado.

Marco teórico
Niké

Just do it" (Sólo hazlo)
    Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregon. El joven, recién licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, deOnitsuka6, una de las más grandes de Japón.
    Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista y fruto del apuro nació el nombre y la empresa germen de NIKE: Blue Ribbon Sports (BRS) fundada en 1964. El propósito era importar zapatillas baratas desde Japón y hacerse ricovendiéndolas en Estados Unidos. BRS consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon, donde se estableció su primera tienda. Luego amplió el proyecto, mejoró los diseños, desarrollo el marketing y mejoró la calidad.
    Ya a fines de los años '60, BRS tenía ganancias considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para la empresa: NIKE, que significa victoria en griego y alude a ladiosa griega Atenea Niké. Será por estos años cuando se une a la empresa un amigo de Knight, entrenador en la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, que será el encargado de los diseños de zapatillas.
    El salir a correr se estaba poniendo de moda. Los participantes en el maratón de Nueva York de 1970 fueron apenas 156, pero en 1980 eran ya más de 7.000. La gente corría cada vez más. Laconsecuencia fue que, en vistas a lo contagioso del fenómeno, la demanda de zapatillas se multiplicó y pasó a ser un excelente negocio para quienes entendieron el cambio, entre ellos Phil Knight.
    El dúo Knigth-Bowerman, encarga en 1971 a una estudiante, el diseño de un logo. La estudiante, Caroline Davidson, será la futura esposa de Knight y la marca Swoosh, logo de NIKE.
    Ya entrados los años'70, NIKE termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a producir su propia línea de calzado. Knight idea una estrategia de publicidad y para darse a conocer en el ambiente deportivo, que era donde él quería mantenerse, contrata a un representante que va visitando equipos y universidades. En pocos años la firma es muy conocida y logra hacerse un espacio importante en el mercado norteamericano. Sedecide entonces probar con otras prendas de deporte, además del calzado.

Es por esto que llega ser el mayor sponsor en eventos deportivos y campeonatos, con lo que se publicitó la marca en el ambiente del deporte haciendo conocer los productos a los seguidores y espectadores tanto en los lugares de competencias como desde sus hogares, gracias a la televisión.
    En la década de los '80,NIKE contrata a la agencia de publicidad Wieden & Kennedy, y empieza a hacer spots publicitarios. Es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal. Sin embargo a mitad de la década NIKE tiene algunos problemas y baja sus ventas. Reebok, fue uno de sus más grandes competidores en Estados Unidos, y le seguía de cerca....