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FACULTAD DE COMUNICACIONES


INTEGRANTES:
César Cabrera Marcos
Baruch Cuba Mederos
María Alejandra Villar Shimajuko
Cristhian Avalos Pastor


DOCENTE:
Milagritos Valverde

TEMA:
Posicionamiento de la gaseosa Coca Cola



2013 - II












TÍTULO:
“Posicionamiento de la gaseosa Coca Cola”.












ÍNDICE
Planteamiento delproblema .……………….................................................................... . 6
Objetivo general…………………………………………………………………………………………………… 6
Objetivo específico……………………………………………………………………………………………….. 6
Marco Teórico…………………………………………………………………………………………………………….. 7
Aspectos Metodológicos……………………………………………………………………………………………. 9
Sistemas deComunicación…………………………………………………………………………………………. 10
Resultados e Interpretación……………………………………………………………………………………….. 12
Personificación……………………………………………………………………………………………………. 12
Tabulación de mapas perceptuales……………………………………………………………………….. 13
Conclusiones………………………………………………………………………………………………………………. 17
Datos Bibliográficos……………………………………………………………………………………………………. 18
Anexos…………………………………………………………………………………………………………………….... 20




















INTRODUCCIÓN
El presentetrabajo se basó en un plan de investigación del curso de “Análisis de Públicos y Demandas de V Ciclo de la Carrera de Ciencias de la Comunicación.
En nuestra ciudad Trujillo se tienen diferentes percepciones ante las bebidas gaseosas negras lo cual nos llama la atención como estudiantes y decidimos investigar de acerca de los atributos de ciertas marcas y su percepción de nuestro target mediantefichas de personificación.
Coca Cola es una empresa que tiene la capacidad para lograr hacer sentir a la gente verdaderas emociones que conectan al consumidor con la marca, llegando a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, y formas de relación de laspersonas, etc…., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentador a preferir Coca Cola antes que cualquier otra bebida, porque la asociación mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente. El objetivo de Coca Cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los mensajes de la marca son siempre agradables y positivos, eso lahace tan popular y bienvenida.











RESUMEN
Este proyecto se centra en el estudio del posicionamiento de las bebidas gaseosas negras en la ciudad de Trujillo.
Se realizó una revisión sobre algunos conceptos para los puntos de investigación como: posicionamiento, competencia, promoción y personalidad de la marca.
Se aplicaron 300 mapas perceptuales y 100 fichas de personificacióna jóvenes entre 18 y 23 años de nuestra ciudad, con el fin de determinar el posicionamiento de la bebida gaseosa Coca Cola y la personalidad que le asignan sus consumidores.
Se realizaron un mapa general y una descripción final de la marca que nos permitió observar los resultados de las preguntas realizadas resaltando las respuestas más significativas. Así se permitió realizar las conclusionesque apoyan o rechazan la hipótesis establecida en nuestro plan de investigación.











PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En nuestro país existe una gran variedad de bebidas negras; por lo que nosotros nos interesamos en conocer cuál es el posicionamiento de una de las bebidas más consumidas. Es por eso que nos plateamos la siguiente problemática:
Determinación del posicionamiento de lagaseosa Coca Cola en nuestros consumidores de 18 a 23 años de edad de la ciudad de Trujillo

OBJETIVO GENERAL:
Determinar el posicionamiento de la gaseosa Coca Cola en nuestros consumidores de 18 a 23 años de edad de la ciudad de Trujillo.
OBJETIVO ESPECÍFICO:
Analizar los sistemas de comunicación de nuestra marca y la...