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Donovan Hernández Gómez |
La importancia de la Mercadotecnia
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Profesor: Saúl Cuandon |

13 de Agosto de 2012
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Índice
-Introducción……………………………………………………………………………1

-Desarrollo histórico de la mercadotecnia……………………………………………2

-Concepto de mercadotecnia……………………………………...............................3

-Importancia actual de la mercadotecnia……………………………………………..4

-Futuro de lamercadotecnia……………………………………………………………5

-Conclusiones…………………………………………………......................................6

-Bibliografía…………………………………………………….......................................7

Introducción
En términos generales, la importancia de la mercadotecnia se ha visto directamente reflejada en tres grandes áreas: La economía: Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes demercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc...) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, etc... Todo lo cual, da lugar a un movimiento económico en empresas,organizaciones, países y en el mundo entero.
Desarrollo histórico de la mercadotecnia
La historia de la mercadotecnia comienza desde las épocas del hombre primitivo cuando vivía en las cavernas, era autosuficiente, pero poco a poco se fue relacionando con otros. Se crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras filas de mercado. Los hombres se concentraban en producir en lo mejor que podíanhacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos. Pero no fue sino desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y en Estados Unidos de América junto a la revolución industrial, se mostro una clara orientación a la producción. Dado que todo lo que se producía era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las características de losproductos. A partir del año de 1920, donde la capacidad de compra se reducía al mínimo, se creaban y desarrollaban nuevos productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de estos productos no tuvieron éxito pero otros sí. Por esto, surge el concepto de producto, en el cual los consumidores prefieren productos que ofrecen mejor calidad, desempeño y características. De aquí surge estaidea de marketing que dice que el logro de las metas de organización depende de determinar los deseos y necesidades de los mercados. En el nuevo siglo, el concepto de marketing se divide en diferentes teorías como: Benchmarking, marketing social, marketing global, la comunicación de marketing integrado y el meerchandising.
Concepto de mercadotecnia
La mercadotecnia hace posible conocer lasnecesidades de un mercado, es la actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de intercambio. Sostiene que la clave de la organización es determinar los deseos, valores de un mercado de meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un modo más eficiente y adecuado que sus competidores. La organización reconoce que parasatisfacer esos deseos se requiere un buen programa de investigación de mercados para saber cuáles son tales deseos.
Importancia actual de la mercadotecnia
Se denomina mercadotecnia al conjunto de técnicas que, debidamente coordinadas, permiten llegar al conocimiento actual y potencial de un marcado en relación con determinados productos. Esto se refiere tanto a productos objeto de compra como aaquellos cuya venta se quiere impulsar. Una de las características más importantes de la mercadotecnia es que impulsa a las empresas a enfocar su atención en los clientes para producir aquello que necesitan a un precio que ellos o ellas puedan pagar. La mercadotecnia, da un lugar muy importante en cuanto al movimiento económico a las naciones, organizaciones, empresas y en el mundo entero. Un...