TP Estrategia Libre

August 15

Plan
Estratégico

ナトドニ

Autor: PICCININI Carolina EMBA 12-13

ESTRATEGIA
EMPRESARIAL Prof Ariel Yukelson

Plan Estratégico しさざじ
Indice
1.

Introducción ........................................................................................................................................................ 2

Principales Segmentos de Mercado /Productos............................................................................................... 2
Overview / Tendencias del Mercado OCTG - Transporte (principal para Tenaris) .............................. 3
Análisis de Escenarios ................................................................................................................................................ 5
2.

Análisis de PORTER - Industria del OCTG.......................................................................................... 6

3.

Análisis FODA - TENARIS ............................................................................................................................. 8

4.

Cadena de Valor................................................................................................................................................ 9

5.

Matriz de Ansoff - Oportunidades ........................................................................................................ 10

6.

Opciones Estratégicas ................................................................................................................................. 12

7.

Formulación Estratégica............................................................................................................................ 13

ド

Plan Estratégico しさざじ
1. Introducción
Tomando en cuenta que el área en la cual trabajo es Compras Centralizadas para el Grupo Techint
(Tenaris, Ternium, TEIC), con el objetivo de hacer un análisis más comprensivo de toda la cadena de valor,
elegí focalizar el análisis estratégico en Tenaris:
Tenaris es una empresa metalúrgicamultinacional subsidiaria del Grupo Argentino Techint, líder mundial
en la producción de tubos de acero sin costura para la industria del petróleo.
El origen de Tenaris se remonta a la década del 50, con la construcción por parte de Techint de las plantas
Dalmine S.A.F.T.A. en Campana, Argentina (hoy Siderca) y de Tamsa (Tubos de Acero de México S.A.) en
Veracruz, México.
Hoy cuenta con una redde plantas productivas, centros de servicio y oficinas comerciales que cubre todo
el mundo.
Las plantas de producción están ubicadas estratégicamente en los principales mercados de petróleo y gas.
Los centros de centros de I&D en Argentina, México, Italia y Japón.

Principales Segmentos de Mercado / Productos
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Perforación y Extracción de Petróleo (Productos OCTG/Oil Country Tubular Goods:Casing,
Tubing, Conexiones Premium)
Transporte de Petróleo y Gas (Productos Linepipe: Off y On-shore, Artic para bajas
temperaturas)
Generadores de Energía (Tubos para calderas)
Aplicaciones especiales industriales/automotive (ABS, etc)

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Overview / Tendencias del Mercado OCTG - Transporte (principal para Tenaris)
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Crecimiento de la demanda de los productosPremium, por encima de los productos estándar (API)
China crece en capacidad ociosa y exportaciones
Proyectos de Extracción con mayor complejidad (con mayor demanda de productos Premium)
principalmente en el Sur de Asia, Costas de Africa y Medio Oriente. Potencial en Venezuela y
Argentina.
Crecimiento de la demanda por parte de USA (que se espera que sea independiente del punto de
vista energético parael 2018).

ニ

Plan Estratégico しさざじ

ヌ

Plan Estratégico しさざじ
Análisis de Escenarios
Tomando en cuenta los aspectos descritos, se puede considerar que, en el análisis de escenarios, la
industria del OCTG se encuentra en una transición de "Wars of Attrition" a "Gilded Cage": originalmente la
industria del acero proveía productos estándares de bajo valor agregado, mientras que, hoy en día, en lo...