Turismo

Notas Sectoriales

Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Shanghai

El mercado
del calzado
importado en
Shanghai

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Notas Sectoriales

El mercado
del calzado
importado en
Shanghai

Esta nota ha sido elaborada por Isabel Mariscal de
Gante Llorens bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en
Shanghai.

Septiembre2010

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EL MERCADO DEL CALZADO IMPORTADO EN SHANGHAI

ÍNDICE

I. CONCLUSIONES

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II. DEFINICIÓN DEL SECTOR
1. Introducción
2. Delimitación del sector
3. Clasificación arancelaria

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III. ANÁLISIS DE LA OFERTA
1. Tamaño del mercado
2. Producción local
3. Importaciones, Exportaciones y Balanza Comercial

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IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA

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V.PRECIOS, Y SU FORMACIÓN
1. Precios del calzado importado en Shanghai
2. Precios del calzado local de segmento alto en Shanghai

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VI. SITUACIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

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VII. DISTRIBUCIÓN
1. Estructura de la distribución
2. Canales de distribución
3. Fórmulas de distribución: Tienda propia o Franquicia
4. Forma jurídica: Agente o Filial

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VIII. CONDICIONESDE ACCESO AL MERCADO

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IX. ANEXOS
1. Ferias
2. Publicaciones del sector
3. Asociaciones
4. Otras direcciones de interés
5. Bibliografía

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EL MERCADO DEL CALZADO IMPORTADO EN SHANGHAI

I.

CONCLUSIONES

PRODUCTO:
•

FABRICACIÓN: La fabricación en el país de origen de la marca,sin deslocalizaciones,
es una de las estrategias para reforzar el posicionamiento medio-alto de la marca,
utilizada por la práctica totalidad de las empresas europeas que venden calzado en
China.

•

ESPECIFICACIONES DE PRODUCTO: Las hormas para China son diferentes que
las de Europa. El pie en China guarda una relación distinta de alto-ancho, las tallas
son más pequeñas, y en general, esun pie con más empeine, por lo que es necesario
reforzar las plantillas, y en ocasiones rediseñar la ubicación de los pespuntes.

•

PROPIEDAD INDUSTRIAL: Es necesario registrar el nombre de marca, las patentes
que el producto lleve incorporadas y el dominio Web. Es recomendable realizar este
procedimiento antes de comenzar la comercialización, ya que este procedimiento en
China es lentoy costoso. El reconocimiento de los dominios europeos no es
automático.

•

GARANTÍA, La ley de garantía de bienes al consumo de China, y la Ley de Protección
al consumidor establecen un período de garantía para el calzado que difiere en
función del precio del mismo.

•

ETIQUETADO: Toda la información que acompaña al producto debe estar traducida al
chino (Nombre del producto, nombrey dirección del fabricante y distribuidor en China,
país de origen, color, numeración china, materiales empleados, y fecha de
fabricación).

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghai

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EL MERCADO DEL CALZADO IMPORTADO EN SHANGHAI
PRECIO:
Se suelen fijar tras realizar un benchmarking con las empresas más próximas de la
competencia, aunque por lo general seincrementa el precio un 30 por ciento respecto al pvp
en origen1.
COMUNICACIÓN:
Los medios de masas son muy costosos y no logran alcanzan al público objetivo con
precisión, por lo que por lo general la publicidad se limita al punto de venta. En el segmento
lujo, puede ser adecuada la publicidad en revistas de tendencia y de aerolíneas2.
DISTRIBUCIÓN:
Aunque los canales de ventas están másconcentrados en las grandes ciudades del segundo
tercio, es importante tener presencia en, al menos, alguna de las ciudades del primer tercio,
ya que son escaparate para las ciudades de segundo tercio de las regiones más próximas.

1

Ver Apartado V, Precios del calzado importado y local Premium en Shanghai.

2

Ver anexo 2, Publicaciones del sector.

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