Uso e interpretación de los estudios de audiencia de televisión

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la comunicación

“USO E INTERPRETACIÓN DE LOS ESTUDIOS DE AUDIENCIA DE TELEVISIÓN ABIERTA DE LA CIUDAD CAPITAL POR PARTE DE LOS PLANIFICADORES DE MEDIOS DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD”

Héctor Leonardo Alvarez Vásquez

Guatemala, febrero de 2,005.

DEDICATORIA Y AGRADECIMENTOS A: DIOS: Mis padres: Por iluminar mi vida y darmela oportunidad y fortaleza para llegar a esta meta. Silvia Ester Vásquez Miranda de Alvarez. Héctor Artemio Alvarez Castillo. Gracias por su amor, sabios consejos y enseñanzas. Dra. Ingrid Carolina Alvarez Vásquez de Salazar. Alfonso Leonidas Alvarez Vásquez. Elsa Paulina Alvarez Vásquez. Gracias por su apoyo. Dr. Carlos Francisco Salazar Pineda. Claudia Patricia Cifuentes Cruz. Con respeto yaprecio. Luis Carlos Salazar Alvarez. William Francisco Salazar Alvarez. Diego Alfonso Alvarez Cifuentes. Con mucho cariño, esperando que el presente trabajo sirva de ejemplo en su vida. Elsa Oralia Miranda Higueros de Vásquez (Q.E.P.D.) Alfonso Vásquez Gil. Paulina Castillo y Castillo (Q.E.P.D.) Sotero Leonidas Alvarez Barahona (Q.E.P.D.) Con mucho cariño y respeto. Con mucho cariño y respeto. M.A.Aracelly Mérida. Licda. Carla Alvarez. Lic. Freddy Morales. Gracias por su tiempo, dedicación y enseñanzas. Tierra bendita. Por compartir conmigo la fuente inagotable del saber.

Mis hermanos:

Mis cuñados:

Mis sobrinos:

Mis abuelos:

Mis tíos: Mis asesores y revisores:

Guatemala: Universidad de San Carlos de Guatemala: A todas las personas que colaboraron en este trabajo de tésis: Austed que la recibe:

Gracias por su tiempo y apoyo. Con mucho aprecio.

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la comunicación
DIRECTOR Licenciado Gustavo Bracamonte CONSEJO DIRECTIVO REPRESENTANTES DOCENTES Licenciado Sergio Morataya Licenciado Víctor Carillas REPRESENTANTE DE EGRESADOS Licenciado Marcel Arévalo REPRESENTANTES ESTUDIANTILES Edgar Hernández EstivenzMencos SECRETARIA Licenciada Miriam Yucuté TRIBUNAL EXAMINADOR M.A. Aracelly Krisanda Mérida González (Presidenta-Asesora) Licenciada Carla Alvarez (Revisora) Licenciado Freddy Morales (Revisor) Licenciada Ana Ligia Segura (Examinadora) Doctor Wangner Díaz (Examinador) M.A. Elpidio Guillén (Suplente)

Para efectos legales, el autor es el responsable del contenido de este trabajo.

Universidadde San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la comunicación

“USO E INTERPRETACIÓN DE LOS ESTUDIOS DE AUDIENCIA DE TELEVISIÓN ABIERTA DE LA CIUDAD CAPITAL POR PARTE DE LOS PLANIFICADORES DE MEDIOS DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD”

TRABAJO DE TESIS
Presentado por: Héctor Leonardo Alvarez Vásquez

Previo a optar el Título de: Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Asesora de TésisM.A. Aracelly Krisanda Mérida González

Guatemala, febrero de 2,005.

INDICE RESUMEN INTRODUCCIÓN 1. MARCO CONCEPTUAL 1.1 Tema 1.2 Planteamiento del problema 1.3 Justificación 1.4 Delimitación 1.4.1 Objeto de estudio 1.4.2 Limitación geográfica 1.4.3 Limitación institucional 1.5 Objetivos 1.5.1 General 1.5.2 Específicos 2. MARCO TEÓRICO 2.1 Agencia de publicidad 2.2 Departamentos de unaagencia de publicidad 2.2.1 Administración y finanzas 2.2.2 Departamento creativo 2.2.3 Departamento de tráfico 2.2.4 Servicio de cuentas 2.2.5 Departamento de arte 2.2.6 Departamento de medios 2.2.7 Departamento de producción 2.2.8 Departamento de contabilidad 2.3 Departamento de medios 2.3.1 Funciones del director de medios 2.4 Planificación de medios 2.4.1 Cómo hacer un plan de medios 2.4.2Selección de vehículos 2.4.3 Términos utilizados en análisis y selección de medios para las recomendaciones de compra de televisión 2.4.4 Determinación del presupuesto publicitario para su utilización en televisión 2.5 Estudios de audiencia 2.6 Investigación de medios 2.7 Tipos de investigación de medios 2.7.1 Investigación por observación 2.7.2 Investigación por entrevista 2.7.3 Estudios Multimedia...