Verde
Páginas: 29 (7158 palabras)
Publicado: 9 de febrero de 2013
publiMIGUEL HERNÁNDEZ COMMUNICATION JOURNAL | Nº 3 | AÑO 2012
mhcj
PUBLICAR EN PLATCOM COMITÉS EDITOR ISSN 1989-8681 CREATIVE COMMONS ARCHIVOS CANAL RSS
ECOLOGÍA, EL PAÍS, PUBLICIDAD
Análisis de la evolución de la publicidad ecológica en prensa
In MHCJ nº 2 (2011) on 17 febrero, 2011 at 11:44
M.S.Campello, F. Lorenzo, A.Plaza
Doctorandos Universidad Alicante
MHCJ nº2 | 2011 | 02-15(pdf)
El presente trabajo se ha propuesto como objetivo indagar en el estado de la publicidad ecológica en prensa en cierto período de su evolución. Se ha elegido como soporte para el análisis de contenido la publicidad verde aparecida en el semanal del Diario El País de los últimos tres años.
Análisis de la evolución de la publicidad ecológica en prensa (2005-2007)[1]
——————————————–Analysis of the evolution of the ecological advertising in press (2005-2007)
——————————————
Lic. María Soledad Campello Ferrández
Doctoranda del Departamento de Comunicación y Psicología Social. Universidad de Alicante
Soledad.Campello@ua.es
Lic. Francisco Lorenzo Solá
Doctorando del Departamento de Comunicación y Psicología Social. Universidad de Alicante.
flsola@gmail.comMagister Alberto Plaza Nogueira
Doctorando del Departamento de Comunicación y Psicología Social. Universidad de Alicante.
albertopn@gmail.com
Resumen: En los últimos años se ha magnificado la intensidad de la conciencia ecológica en un mundo que se encuentra en un estado de cambio climático. La emergencia del tema ha tenido efectos directos tanto en la producción de mercancías como en susistema de promoción y venta. La publicidad como catalizador de esta demanda no ha quedado al margen. El presente trabajo se ha propuesto como objetivo indagar sobre el estado de la publicidad ecológica en prensa en cierto período de su evolución. Se ha elegido como soporte para el análisis de contenido la publicidad “verde” aparecida en el magazine semanal del Diario El País de los últimos tresaños. Nuestro interés se centra en detectar los discursos y diferentes políticas adoptadas por las instituciones públicas y privadas para cumplir con el objetivo de concienciar a sus públicos y el espesor de las estrategias de marketing llevadas a cabo.
Claves: publicidad ecológica; marketing ecológico; green washing.
Abstract: In the last years the intensity of consciousness about theecologic concern has been magnified within a world immersed in a climate change. The emergency of this issue has directly affected the system of product´s manufacturing as well as the system of promotion and sailing. Advertising, as a catalyst of such a demand, has not remainded apart. The purpose of the present article is to investigate the state of green advertising in press. It is focussed in acontent analysis of “green advertising” published in the weekly Spanish magazine of El País on the past three years. Our intension is addressed to detect the differents discourses and policy adopted by public and private institutions for accomplishing this objective of consciousness in its targets and the depthless of the marketing strategies carried out.
Keywords: green advertising; greenmarketing; green washing.
Sumario: 1.Introducción. 2. Material y métodos. 2.1 Material. 2.2 Método 2.3 Limitaciones. 3. Resultados. 3.1 Resultados generales. 3.2 Ciclicidad. 3.3 Tipo de discurso y sectores. 3.4Intención Ecológica y tipo de publicidad. 4. Discusión. 5. Conclusión. 6. Bibliografía. 7. Notas.
Summary: 1. Introduction. 2. Material and methods. 2.1 Material. 2.2 Method 2.3 Limitations.3. Results. 3.1 General results. 3.2 Cyclicy. 3.3 Type of speech and sectors. 3.4Intención Ecological and type of advertising. 4. Discussion. 5. Conclusion. 6. Bibliography. 7. Notes.
1. Introducción
El cuidado del medio ambiente y el respeto por la naturaleza constituyen prácticas vinculadas con campos semánticos establecidos de forma latente dentro de los discursos sociales desde los años...
mhcj
PUBLICAR EN PLATCOM COMITÉS EDITOR ISSN 1989-8681 CREATIVE COMMONS ARCHIVOS CANAL RSS
ECOLOGÍA, EL PAÍS, PUBLICIDAD
Análisis de la evolución de la publicidad ecológica en prensa
In MHCJ nº 2 (2011) on 17 febrero, 2011 at 11:44
M.S.Campello, F. Lorenzo, A.Plaza
Doctorandos Universidad Alicante
MHCJ nº2 | 2011 | 02-15(pdf)
El presente trabajo se ha propuesto como objetivo indagar en el estado de la publicidad ecológica en prensa en cierto período de su evolución. Se ha elegido como soporte para el análisis de contenido la publicidad verde aparecida en el semanal del Diario El País de los últimos tres años.
Análisis de la evolución de la publicidad ecológica en prensa (2005-2007)[1]
——————————————–Analysis of the evolution of the ecological advertising in press (2005-2007)
——————————————
Lic. María Soledad Campello Ferrández
Doctoranda del Departamento de Comunicación y Psicología Social. Universidad de Alicante
Soledad.Campello@ua.es
Lic. Francisco Lorenzo Solá
Doctorando del Departamento de Comunicación y Psicología Social. Universidad de Alicante.
flsola@gmail.comMagister Alberto Plaza Nogueira
Doctorando del Departamento de Comunicación y Psicología Social. Universidad de Alicante.
albertopn@gmail.com
Resumen: En los últimos años se ha magnificado la intensidad de la conciencia ecológica en un mundo que se encuentra en un estado de cambio climático. La emergencia del tema ha tenido efectos directos tanto en la producción de mercancías como en susistema de promoción y venta. La publicidad como catalizador de esta demanda no ha quedado al margen. El presente trabajo se ha propuesto como objetivo indagar sobre el estado de la publicidad ecológica en prensa en cierto período de su evolución. Se ha elegido como soporte para el análisis de contenido la publicidad “verde” aparecida en el magazine semanal del Diario El País de los últimos tresaños. Nuestro interés se centra en detectar los discursos y diferentes políticas adoptadas por las instituciones públicas y privadas para cumplir con el objetivo de concienciar a sus públicos y el espesor de las estrategias de marketing llevadas a cabo.
Claves: publicidad ecológica; marketing ecológico; green washing.
Abstract: In the last years the intensity of consciousness about theecologic concern has been magnified within a world immersed in a climate change. The emergency of this issue has directly affected the system of product´s manufacturing as well as the system of promotion and sailing. Advertising, as a catalyst of such a demand, has not remainded apart. The purpose of the present article is to investigate the state of green advertising in press. It is focussed in acontent analysis of “green advertising” published in the weekly Spanish magazine of El País on the past three years. Our intension is addressed to detect the differents discourses and policy adopted by public and private institutions for accomplishing this objective of consciousness in its targets and the depthless of the marketing strategies carried out.
Keywords: green advertising; greenmarketing; green washing.
Sumario: 1.Introducción. 2. Material y métodos. 2.1 Material. 2.2 Método 2.3 Limitaciones. 3. Resultados. 3.1 Resultados generales. 3.2 Ciclicidad. 3.3 Tipo de discurso y sectores. 3.4Intención Ecológica y tipo de publicidad. 4. Discusión. 5. Conclusión. 6. Bibliografía. 7. Notas.
Summary: 1. Introduction. 2. Material and methods. 2.1 Material. 2.2 Method 2.3 Limitations.3. Results. 3.1 General results. 3.2 Cyclicy. 3.3 Type of speech and sectors. 3.4Intención Ecological and type of advertising. 4. Discussion. 5. Conclusion. 6. Bibliography. 7. Notes.
1. Introducción
El cuidado del medio ambiente y el respeto por la naturaleza constituyen prácticas vinculadas con campos semánticos establecidos de forma latente dentro de los discursos sociales desde los años...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.