L`oreal

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  • Publicado : 16 de noviembre de 2010
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ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO L`OREAL

En el siguiente informe se analizaran las estrategias de crecimiento llevadas a cabo por la empresa L`oreal alo largo de su existencia. La empresa que nació en 1909 bajo el nombre de L`aurel (Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el cabello) es la líder en el mercado mundial de cosméticos.
A partirdel primer producto de tinte para el cabello, la empresa desarrolló en los años 30 una estrategia de diversificación de productos con la aparición de productos para mechas del cabello, coloraciónultrarrápida y tratamiento para cuidado capilar. En la actualidad comercializa 500 marcas bajo cinco divisiones de negocio.
1. Productos profesionales : L`Oreal Profesional, Kérastase, Redken,Matrix,Inné
2. Productos de gran consumo: L`Oreal, Garnier, Maybelline, Softsheen Carson.
3. Cosmética activa: Vichy, La rochê Posay, Innèov, Skin Ceuticals.
4. Productos de lujo: Lancôme ,Giorgio Armani,Yves Sant Laurent, Helena Rubinstein, Biotherm, Raphl Laurent, Diesel, Cacharel Shu Uemura, Kiehl`s
5. The body Shop
Para analizar las estrategias de crecimiento desarrolladas por la empresa noscentraremos en analizar las modalidades de crecimiento y las vías de crecimiento.
Vias de Crecimiento
La empresa ha utilizado las tres vías de crecimiento posibles. En primer, el crecimiento internose ha basado en la inversión en capital propio sobretodo en el desarrollo de la investigación motor del crecimiento interno. En segundo lugar, el crecimiento externo se ha generado a partir deabsorciones y adquisiciones .Encontramos estos casos en la adquisición de empresas como The Body Shop, Lancôme, Biotherm o Garnier. Finalmente, la tercera vía, la cooperación la empresa la ha desarrolladoa través de joint-ventures como por ejemplo en el mercado español entre l`Oreal y Nestlé para la creación de productos alimenticios con fines cosméticos.
Modalidades de Crecimiento
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