Administracion de la produccion

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La Globalización de las Marcas Españolas: Estrategia Internacional e imagen de Marca del Santander
1. ¿Cuál es el objetivo del texto?
* Demostrar la importancia de la creación de una marcapoderosa para las empresas españolas hacia la expansión y posicionamiento dentro del sector competitivo en el mercado global, tomando como modelo la proyección, imagen y estrategia internacional delbanco Santander.
2. ¿Cuál es la tesis principal del texto?
* “El único antídoto eficaz contra el virus de la indiferenciación se encuentra en la atracción racional y emocional entre una empresa ysus públicos objetivos, justamente el requisito básico para la creación de una marca poderosa.”
3. ¿Como argumenta el texto a favor de la tesis?
* Desde la entrada de España en la UniónEuropea, muchos líderes empresariales españoles han tenido la visión necesaria para aprovechar las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías, un capital humano mejor formado y la aperturainternacional de nuevos e importantes mercados. Además, este proceso de internacionalización ha venido acompañado de una creciente sensibilización sobre la importancia de invertir en marcas y posicionarlas anivel internacional.
* Muchas marcas españolas han alcanzado ya posiciones de liderazgo mundial y/o alto renombre internacional en sus respectivas categorías, pudiendo jugar un papel estratégicocomo locomotoras para otras marcas españolas y para la propia imagen país
* Dentro de este grupo estratégico de marcas españolas en el exterior, la marca Santander juega un papel relevante, alsituarse en el top 10 de imagen y marca en el sector financiero internacional, posicionándose como la primera marca global española en su sector.
* La marca juega en la actualidad un papel especial paralas compañías de servicios, en el sentido que, una marca fuerte, incrementará la confianza del consumidor a la hora de comprar o contratar el producto "invisible".
* Una marca establecida y...
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