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MARCA, ENVASE, EMPAQUE Y ETIQUETA.

A) MARCA.
Es el primer factor distintivo del producto y sus objetivos son tan variados como ventas repetidas con mayor facilidad. Sirve para diferenciar las cualidades del producto frente a sus competidores. Es una garantía de que están comprando calidad, precio, ahorro, duración o cualquier atributo de la marca.

Es un nombre, término, signo,símbolo o diseño, o bien, la combinación de estos que debe identificar los bienes y servicios de un vendedor o un grupo de vendedores para diferenciarse de sus competidores.


-OBJETIVOS.
1. Distinguir el artículo o servicio de la competencia.
2. Servir de garantía de consistencia y calidad.
3. Ayudar a darle publicidad al producto.
4. Ayudar a crear una imagen del producto.-CARACTERÍSTICAS.
1. No debe violar la protección legal de otra marca ya existente.
2. La palabra debe ser corta, sencilla, fácil de conocer, pronunciar, recordar y escribir.
3. Debe describir el producto o servicio.
4. Debe ser aplicable a un servicio o producto de la misma línea que mas tarde se quiera agregar.

-NOMBRE DE LA MARCA.
Parte de la marca que puedepronunciarse, la que se puede escribir.

-SIGNO DE LA MARCA.
Parte de la marca que puede reconocerse, pero no es pronunciable, como el símbolo, el diseño, color y tipo de letra.

-MARCA REGISTRADA.
Es todo medio o signo que sirve para individualizar los servicios o productos en el mercado (®, mr).

-DERECHO DE AUTOR.
Derecho legal exclusivo para reproducir, publicar yvender la forma o contenido de una obra literaria o musical.

B) ENVASE.
Cualquier material que encierra un articulo y que no forma parte integral del mismo, cuando el empresario ha encontrado el nombre a su producto y lo ha registrado, la mercadotecnia señala las razones y las políticas que deben seguirse para envasar el articulo. Siendo este en muchos casos un factor de venta muyimportante en el producto.

C) EMPAQUE.
El empaque tiene como objetivo fundamental estimular la movilización de productos o mercancías.

1. Empaques: diseñar y producir el recipiente o envoltura del producto.
2. Primario: envase del producto.
3. Secundario: material que protege al primario.
4. Embarque: solo para transporte.

- PARA ELABORAR UN EMPAQUE SE REQUIERE:1. Autoservicio.
2. Poder adquisitivo del consumidor.
3. Imagen de la compañía y de la marca.
4. Oportunidad de innovación.

Las compañías usualmente consideran varios diseños alternativos y para seleccionar el más eficaz se toman en cuenta las siguientes:
1. pruebas de ingeniería.
2. pruebas visuales.
3. pruebas del distribuidor.
4. pruebas del consumidor.C) ETIQUETA.
La etiqueta variara su modelo según los objetivos que se persigan, en el uso de la misma, pudiendo ser estos:

1. Identificar el producto.
2. Instrucciones del producto.
3. Contenido o ingredientes.
4. Precio y patentes.
5. Fecha de caducidad.

-PROPÓSITO DE LA ETIQUETA.
Dentro de una estrategia de mercadotecnia para el lanzamiento deun producto, después de haberse hecho el estudio de mercado correspondiente, se hace el diseño y la producción del envase, cuando este se requiere y para su identificación es necesaria la etiqueta, la cual cumpla con las siguientes características:

1. Llamar la atención del consumidor.
2. Identificar el producto que se esta adquiriendo.
3. Proporciona estatus a consumidor.4. Obtiene publicidad al fabricante.

-APLICACIONES.
1. Bebidas.
2. Artículos de uso personal (cosméticos, ropa, calzado, etc.).
3. Comestibles.

-CÓMO SE CREA:
El diseño toma en cuenta el perfil del consumidor, se deduce que se adapta a su forma de vida y le dará distinción.

-CÓMO SE DISEÑA:
De acuerdo al producto se considera el tamaño...
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