Analisis de mercado

Título abreviado: TAREA 1

Introducción

-La importancia de conocer las necesidades del mercado al cual se quiere llegar con el producto que se está desarrollando.
-Análisis de mercado.

Desarrollo

Conocer bien las necesidades del mercado al cual se quiere llegar con el producto que se esté desarrollando es muy importante ya que se elabora un plan de marketing donde nospermitirá tomar decisiones sobre si se puede o no fabricar o comercializar el producto deseado y a la vez entregar satisfacción del producto al cliente, posicionándose con seguridad en el mercado.
Dependiendo del estudio de necesidades en el mercado podemos investigar el producto de necesidad y/o deseo que necesita el consumidor para su satisfacción. Las necesidades describen cosas básicas que la gente,el mercado requiere, siempre han sido las mismas: alimento, abrigo, salud, diversión y autorrealización, entre otros. Se convierten sin embargo en deseos cuando se dirigen a objetos específicos que podrían satisfacer la necesidad, y así la misma necesidad de alimentarse, puede reflejarse en deseos de comer un menú especial.
Es habitual que las personas tengan necesidades y deseos de muydiversos tipos, se pueden clasificar en tres grupos:
Concretos: si alguien tiene hambre se le puede vender comida o si necesita desplazarse se le puede ofrecer un vehículo.
Inconcretos: Algunas personas quieren ser más que las demás y provocar envidias, otros pretenden escalar posiciones en el ámbito social o ser más atractivas. Estos deseos intangibles son más difíciles en cuanto a lograr laidentificación de lo que puede satisfacerles.
Irrealizable: Muchas veces los deseos son imposibles de satisfacer, como también algunos deseos son de muy difícil satisfacción.
Debido a estas necesidades que se presentan se debe realizar un análisis de mercado tanto en el sector, los consumidores, el cliente.

En el sector es fundamental analizar las tendencias del sector donde se desenvuelve laempresa, porque permite reflejar el comportamiento del mercado y evaluar las principales variables generales, que pueden incidir en forma negativa o positiva, esto permite visualizar lo atractivo o no de un sector. Los aspectos más importantes a tener en cuenta cuando se analiza un sector son:
-Tendencia de la industria
-Información sobre la competencia
-Información sobre los clientes de laindustria.
-Cambios en las preferencias del consumidor.
-Información sobre los productos y servicios que se comercializan.
-Análisis sobre la fijación de precios.
-Análisis y evolución de muchos productos o servicios.
-Pautas de publicidad y promoción de los productos o servicios.
-Visualizar segmentos de mercado disponibles.

Los consumidores; entender o interpretar correctamente los deseos delos consumidores implica investigar lo que piensan de nuestros productos y de los de nuestros competidores, escuchar sugerencias para mejorar.
Entonces es necesario dividir en segmentos los mercados y conocer como el comportamiento difiere de un segmento a otro. Los factores que influyen en el comportamiento del consumidor están interrelacionados y se dividen básicamente en categorías como:Influencias externas: los valores, aspectos demográficos, cultura, hogar.
Influencias internas: La memoria, la motivación, la personalidad, las emociones, estilo de vida y actitudes.

El cliente, ellos son los protagonistas principales y el factor más importante que intervienen en el juego de los negocios. Si la empresa no satisface las necesidades y deseos de sus clientes tendrá una existenciamuy corta. Todos los esfuerzos deben estar orientados hacia el cliente, porque él es el verdadero impulsor de todas las actividades de la empresa, ya que de nada sirve que el producto o servicio sea de excelente calidad, a precio competitivo o tenga una breve presentación, si no existen compradores.
Conociendo las necesidades del mercado podemos distinguir a los clientes en varias categorías...